基于扎根理論的盲盒消費(fèi)影響因素研究

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摘 要：當(dāng)前在我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景下，購買盲盒成為一種時尚化的消費(fèi)方式，探究消費(fèi)者購買盲盒的影響因素，可為盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及盲盒經(jīng)濟(jì)的推廣提供參考依據(jù)?；谠碚摲椒?，通過半結(jié)構(gòu)化訪談方式收集了232份調(diào)查問卷，隨機(jī)抽取了33位受訪者的資料，以開放式編碼、主軸編碼及選擇性編碼對影響消費(fèi)者購買盲盒的因素進(jìn)行歸納與分析后發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者的投資動機(jī)、審美需求及個體心理因素會直接影響其社交動機(jī)，并且這三種因素之間相互影響，進(jìn)而導(dǎo)致不同的購買行為。（剩余5951字）