基于市場(chǎng)調(diào)研的公益營銷實(shí)踐分析

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摘 要：文章基于市場(chǎng)調(diào)研獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)并采用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析。依據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)所得，分析說明企業(yè)員工對(duì)公益營銷的真實(shí)看法，當(dāng)前企業(yè)對(duì)于公益營銷的認(rèn)知性，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)公益營銷的要求以及提出了對(duì)公益營銷的思考。同時(shí)，提出設(shè)計(jì)公益營銷服務(wù)平臺(tái)的建議，希望該平臺(tái)能夠加速企業(yè)公益。

關(guān)鍵詞：公益營銷;市場(chǎng)調(diào)研;信度效度;定量分析

中圖分類號(hào)：F713.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）09-0111-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.111

1 引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的購買心理、行為等方面較之前都有明顯改變，其不再單純追求產(chǎn)品的性價(jià)比，更多地將購買行為與企業(yè)形象等與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)并不十分密切的行為聯(lián)系在一起。（剩余7582字）