探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)營銷管理變革

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摘 要：網(wǎng)絡(luò)時代的到來給企業(yè)的營銷發(fā)展同時帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。該背景下，信息傳遞方式、營銷的范圍、消費(fèi)者特點(diǎn)均有翻天覆地的變化。這些變化影響著價值鏈上每個環(huán)節(jié)的工作方式，推動著企業(yè)營銷的變革。隨著國家對共同富裕的推進(jìn)，企業(yè)除了獲取經(jīng)濟(jì)效益的職能外，更需要注重社會效益，承擔(dān)社會責(zé)任。企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念與戰(zhàn)略，關(guān)注使用方情感，分析市場定位，明確網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，同時還應(yīng)搭建多樣化營銷渠道與平臺，實現(xiàn)全景化營銷模式，變更營銷組織。（剩余4401字）