探究網絡經濟時代的企業(yè)營銷管理變革

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摘 要：網絡時代的到來給企業(yè)的營銷發(fā)展同時帶來了機遇和挑戰(zhàn)。該背景下，信息傳遞方式、營銷的范圍、消費者特點均有翻天覆地的變化。這些變化影響著價值鏈上每個環(huán)節(jié)的工作方式，推動著企業(yè)營銷的變革。隨著國家對共同富裕的推進，企業(yè)除了獲取經濟效益的職能外，更需要注重社會效益，承擔社會責任。企業(yè)應轉變傳統(tǒng)的營銷觀念與戰(zhàn)略，關注使用方情感，分析市場定位，明確網絡營銷目標，同時還應搭建多樣化營銷渠道與平臺，實現全景化營銷模式，變更營銷組織。（剩余4401字）