央視春晚公益廣告的符號策略研究

——以2020央視春晚公益廣告為例

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摘要：公益廣告具有培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的積極作用，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚正能量，因此獲得國家政策的大力扶持和發(fā)展鼓勵。隨著公益廣告數(shù)量大幅增加，內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果參差不齊的問題也愈發(fā)凸顯。央視春晚期間插播的公益廣告制作精良，內(nèi)容意蘊(yùn)豐富深遠(yuǎn)，有效觸達(dá)了海內(nèi)外觀眾，極具典型性和代表性。（剩余5369字）