大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)全鏈路營銷的價(jià)值、邏輯、困境與對(duì)策

摘  要：全鏈路營銷是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)營銷的主攻方向。圍繞當(dāng)前企業(yè)全鏈路營銷面臨的技術(shù)層數(shù)據(jù)精度缺失、引流層內(nèi)容同質(zhì)泛濫、運(yùn)營層企業(yè)自身短板、營銷層鏈路冗余脫節(jié)等現(xiàn)實(shí)困境，應(yīng)采取“前鏈路：推動(dòng)信息互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能；中鏈路：加大內(nèi)容創(chuàng)新，促進(jìn)精準(zhǔn)引流；后鏈路：持續(xù)補(bǔ)足短板，提升運(yùn)維效率；全鏈路：落實(shí)刪繁就簡，觸達(dá)營銷本質(zhì)”等策略。（剩余10229字）