化妝品行業(yè)在華營(yíng)銷策略及對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示

——以雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)為例

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基金項(xiàng)目：2023年哈爾濱商業(yè)大學(xué)研究生創(chuàng)新科研項(xiàng)目“發(fā)展數(shù)字貿(mào)易促進(jìn)黑龍江省自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)高水平對(duì)外開放研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2023-773HSD）

摘 要：自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷策略已經(jīng)成為兵家競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)作為世界上名列前茅的化妝品企業(yè)，其國(guó)際營(yíng)銷策略的成功經(jīng)驗(yàn)不僅對(duì)其本身在今后的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的發(fā)展和跨國(guó)營(yíng)銷有戰(zhàn)略意義。（剩余5502字）