精準營銷對消費者品牌態(tài)度及購買意愿的影響研究

【摘 要】隨著乳制品行業(yè)的快速發(fā)展，乳制品消費規(guī)模不斷擴大，大規(guī)模育種比例持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)鏈質量在全面穩(wěn)定中不斷提升，海外競爭力逐漸提高。在此背景下，乳制品企業(yè)想要擴大市場規(guī)模，贏得更多的消費者，不僅需要嚴格的質量把控，還需要深入人心的營銷策略。文章運用文獻研究法、統(tǒng)計分析法、對比研究法，通過分析諸多學者對精準營銷、品牌態(tài)度和購買意愿的相關研究，在“4P”（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）理論的基礎上揭示了A公司的精準營銷情況，探究精準營銷對顧客品牌態(tài)度和購買行為產(chǎn)生的影響，剖析其中存在的問題并提出具體的策略。（剩余5323字）