試析直播場域中認(rèn)知爭奪的策略路線

——媒介可供性的分析視角：以“東方甄選”為例

【內(nèi)容摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)傳播下媒介環(huán)境和生態(tài)的改變，如今媒介對用戶的爭奪已從簡單的注意力和“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚恼J(rèn)知爭奪。認(rèn)知爭奪是指相關(guān)環(huán)境中各類信息通過多種方式對個體有限的認(rèn)知資源進(jìn)行競爭式馴化的行為。本研究使用參與式觀察的方法，以“東方甄選”為研究對象，探討直播場域內(nèi)認(rèn)知爭奪的策略路線：首先是淺層爭奪——獲取用戶注意力以達(dá)到“經(jīng)驗認(rèn)同”；其次是中層爭奪——建立情感聯(lián)結(jié)以達(dá)到“關(guān)系認(rèn)同”；最后是深層爭奪——深化用戶共同記憶以達(dá)到價值認(rèn)同。（剩余1957字）