媒介消費主義視角下直播帶貨主播形象建構(gòu)的影響及策略

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在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，媒介與消費之間的融合日益緊密，催生了直播帶貨這一極具影響力的新型營銷模式。本文聚焦于媒介消費主義視角，探究直播帶貨主播形象的建構(gòu)策略。剖析主播如何在消費主義浪潮的媒介環(huán)境中，借助人設塑造、話語實踐、情感操控及視覺呈現(xiàn)等多維度手段，構(gòu)建起吸引消費者并驅(qū)動消費行為的形象，揭示其背后所蘊含的消費文化邏輯、商業(yè)利益訴求以及對受眾認知與社會文化的多重影響，為全面理解直播帶貨現(xiàn)象的本質(zhì)與機制提供理論依據(jù)與實踐洞察。（剩余5206字）