社交媒體在音樂營(yíng)銷中的功能：藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)和品牌忠誠(chéng)度

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社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為音樂推廣宣傳的重要渠道，對(duì)于藝術(shù)家和其他音樂產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者來說，理解其究竟如何促進(jìn)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的發(fā)展以及品牌忠誠(chéng)度的提升至關(guān)重要。通過定量研究的方法，利用在線調(diào)查問卷對(duì)167名在社交媒體平臺(tái)上與藝術(shù)家互動(dòng)的年輕活躍消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。具體來說，本文主要關(guān)注社交媒體音樂推廣、藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)和品牌忠誠(chéng)度（回購(gòu)意圖、口碑、承諾和依戀等維度）之間的相互作用。（剩余7838字）