數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)電商直播的發(fā)展動力、現(xiàn)實問題與路徑選擇

摘 要：電商直播是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟有機融合的實現(xiàn)形式。數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)電商直播獲得了較大的進步，其發(fā)展動力可以歸結為經(jīng)濟主體的利益驅(qū)動、市場用戶的需求帶動、政府部門的政策推動、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值拉動。然而，隨著技術迭代的不斷加速和外部市場環(huán)境的變化，企業(yè)電商直播形式面臨諸多現(xiàn)實問題，主要表現(xiàn)在“流量為王”規(guī)則下用戶流失普遍，“直播普及”趨勢下粉絲缺乏黏性，“數(shù)字迭代”過程中技術能力滯后，“產(chǎn)品內(nèi)卷”演變下質(zhì)量難以保證，“兩極分化”格局下存在價格壟斷等。（剩余10061字）