交互敘事視閥下國貨品牌傳播路徑創(chuàng)新研究

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國貨品牌傳統(tǒng)的敘事模式通常側(cè)重于單向傳遞信息。一方面，這種方式缺乏新穎性，僅僅機(jī)械地羅列產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，缺乏創(chuàng)意和情感元素，無法激發(fā)消費(fèi)者的興趣；另一方面，傳統(tǒng)的品牌敘事往往忽視與消費(fèi)者的互動(dòng)，無法深入了解消費(fèi)者的需求和反饋，難以建立起深度的情感聯(lián)結(jié)。

隨著媒介渠道的持續(xù)擴(kuò)展升級(jí)、營銷手段的不斷創(chuàng)新以及消費(fèi)趨勢(shì)的微妙變化，消費(fèi)者對(duì)于品牌傳播的期望和需求發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。（剩余4965字）