網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)海報(bào)《隨傳隨到》的多模態(tài)話語(yǔ)分析

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摘要：作為數(shù)字傳播時(shí)代的新興產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)海報(bào)具有畫(huà)面表現(xiàn)力強(qiáng)、傳遞信息量大、受眾參與度高等特征，已廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。研究基于多模態(tài)話語(yǔ)分析綜合理論框架，輔之以視覺(jué)語(yǔ)法理論，解析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)海報(bào)《隨傳隨到》運(yùn)用多模態(tài)符號(hào)資源實(shí)現(xiàn)的積極廣告?zhèn)鞑バЧ?。研究發(fā)現(xiàn)：文化層面，意識(shí)形態(tài)是理解動(dòng)態(tài)海報(bào)和實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ谋匾疤?；語(yǔ)境層面，語(yǔ)境因素是動(dòng)態(tài)海報(bào)產(chǎn)生特征和積極廣告?zhèn)鞑バЧ膭?dòng)因；內(nèi)容層面，廣告?zhèn)鞑バЧQ于多模態(tài)資源在意義構(gòu)建中的運(yùn)用；表達(dá)層面，GIF格式文件為動(dòng)態(tài)海報(bào)達(dá)到積極廣告?zhèn)鞑バЧ峁┝思夹g(shù)支持。（剩余6928字）