短視頻內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)食品購(gòu)買意愿的影響研究:以情緒為調(diào)節(jié)變量

打開(kāi)文本圖片集

摘  要：數(shù)字媒體時(shí)代，用戶逐漸從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)獲取信息，決策機(jī)制、內(nèi)容營(yíng)銷的路徑和思維都已經(jīng)發(fā)生悄然改變。短視頻創(chuàng)作內(nèi)容缺乏新穎性、企業(yè)價(jià)值認(rèn)知不充分、平臺(tái)監(jiān)測(cè)機(jī)制不清晰等問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)?；赟OR模型構(gòu)建短視頻內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)食品購(gòu)買意愿的影響模型，開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查并進(jìn)行實(shí)證分析。分析結(jié)果表明，產(chǎn)品因素、情景因素、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值、感知愉悅性對(duì)食品購(gòu)買意愿具有顯著性影響，感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值和感知愉悅性在情景因素對(duì)食品購(gòu)買意愿的影響中發(fā)揮中介作用，情緒在情景因素對(duì)食品購(gòu)買意愿的影響中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。（剩余13085字）