基于雙邊市場理論的體育服務(wù)綜合體運(yùn)營改善研究

——以濟(jì)南市奧體中心為例

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摘要：體育服務(wù)綜合體作為具有雙邊市場特征的體育發(fā)展新形態(tài)，正在成為引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要平臺。體育服務(wù)綜合體運(yùn)營公司作為雙邊市場中的平臺方和運(yùn)營主體，需要召集并平衡好入駐商戶、體育消費(fèi)者不同用戶需求。研究表明，從體育場館（單邊市場）發(fā)展而來的體育服務(wù)綜合體（雙邊市場），其建構(gòu)過程符合雙邊市場的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和多產(chǎn)品定價等特征，競爭策略主要表現(xiàn)為差異化發(fā)展和非對稱多層次定價。（剩余5042字）