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卷首語

海南封關(guān)，頂格開放

3月29日，海南自由貿(mào)易港將在2025年年底前適時啟動全島封關(guān)運(yùn)作的消息沖上微博熱搜，并在各媒體平臺刷屏，成為人們關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。 封關(guān)運(yùn)作是要把海南封閉成孤島嗎？ 答案是否定的，海南全島封關(guān)不是把海南封閉成為一個孤島，而是以封關(guān)為契機(jī)，...

觀天下

長城汽車旗下坦克品牌推出全年保價政策

No.1 長城汽車旗下坦克品牌推出全年保價政策 長城汽車旗下坦克品牌宣布推出全年保價政策，承諾全系車型全年保價。從坦克品牌全年保價政策來看，2023年3月18日至2023年12月31日，凡通過坦克TANK APP訂購坦克品牌全系車型的用戶，...

營銷紅黑榜

3月營銷紅榜Top5

“安慕希大樓”爆紅 近日，有一名小紅書用戶發(fā)了一篇筆記，她在上海外灘邊發(fā)現(xiàn)一棟建筑造型很別致，問男友是什么樓，答曰“安慕?！?。 雖然有網(wǎng)友科普這棟樓是“中國金融信息中心”，但當(dāng)這棟樓和安慕希酸奶同框時，兩者外觀設(shè)計雖不能說一模一樣，卻高度相...

3月營銷黑榜Top5

狂奔黑馬半天妖攤上事兒了 近日，安徽合肥兩家半天妖烤魚門店被爆出后廚使用的魚類食材都是冷凍產(chǎn)品，很多魚解凍后存放過期，仍被端上餐桌，甚至有餐廳領(lǐng)導(dǎo)要求“只要不臭，都能繼續(xù)用”。此外，半天妖的涮菜也存在明顯的缺斤少兩現(xiàn)象，標(biāo)重120克的木耳實(shí)...

新渠道&新零售

椰樹和杜蕾斯不懂直播？

最近，椰樹集團(tuán)和杜蕾斯的品牌自播引發(fā)了質(zhì)疑。這兩個品牌都是營銷運(yùn)作的高手，但在進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域之后，其表現(xiàn)卻似乎有失水準(zhǔn)。 椰樹集團(tuán)最初主打美女直播，后來又推出了猛男直播。這里的美女、猛男是就主播的顏值、身材而言的。 我們來看看椰樹這兩類直...

野蠻成長的社區(qū)團(tuán)店

未來所有的實(shí)物產(chǎn)品都有可能成為社區(qū)團(tuán)店流量的工具或抓手，虛擬產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品與本地生活才是社區(qū)團(tuán)店謀求的戰(zhàn)略意圖。正如2015年的社區(qū)團(tuán)購一樣，2023年的社區(qū)團(tuán)店正在野蠻成長，任何對于這股新生力量的鄙視與忽視，都可能是戰(zhàn)略誤判。 社區(qū)團(tuán)店是...

封面專題

瘋狂降價后，中國汽車走向何方？

中國汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一場史無前例的價格混戰(zhàn)。 這場由特斯拉掀起，小鵬、問界、蔚來等電動汽車品牌迅速跟進(jìn)的新能源汽車價格戰(zhàn)，在頭部企業(yè)比亞迪加入后，快速波及燃油車市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有超過30家汽車品牌參與到這場價格戰(zhàn)中，還有更多的品...

踩踏式降價背后：燃油車這回真崩了

所有人都隱隱約約知道，新能源車是未來。但大多數(shù)人都沒想到，燃油車市場會這么快崩盤。 3月初，湖北省政府聯(lián)合車企與經(jīng)銷商，對東風(fēng)旗下的諸多自主與合資品牌開展為期1個月的驚人補(bǔ)貼。其中東風(fēng)雪鐵龍C6獲得最高9萬元的政企綜合補(bǔ)貼。也就是說，原本指...

燃油車絕地翻盤，還是新能源車乘勝追擊？

從3月初開始，中國汽車市場異常熱鬧，核心就是一件事——降價。 燃油車這里，隨著東風(fēng)汽車旗下包括東風(fēng)本田、風(fēng)神、日產(chǎn)、嵐圖、標(biāo)致、雪鐵龍7大汽車品牌56款車型進(jìn)行限時促銷，最高降價9萬元，奔馳、寶馬、上汽別克、榮威、大眾都加入了降價大軍。 新...

價格戰(zhàn)卷向何方

該來的，遲早會來。 3月初，一則來自湖北的車企價格通告震驚了汽車圈：3月3—31日，東風(fēng)雪鐵龍旗下車型將享受最高9萬元的湖北政企綜合補(bǔ)貼（含政府補(bǔ)貼與車企補(bǔ)貼）。一時間，打飛的去湖北購車，竟成了一些人的真實(shí)寫照。當(dāng)然，能不能提到現(xiàn)車，還要看...

乾坤大挪移：國產(chǎn)車與合資車勢能已變

今年年初，特斯拉的降價行為招來了很多質(zhì)疑的聲音，不少車主與從業(yè)者都在指責(zé)特斯拉這是在損害用戶利益、割韭菜，給汽車行業(yè)帶了個壞頭。 隨著湖北省政府聯(lián)合東風(fēng)汽車集團(tuán)開啟一輪史無前例的購車補(bǔ)貼政策，汽車行業(yè)仿佛一夜之間進(jìn)入存量搏殺時代。 對于汽車...

C位品牌

椰樹：贏了流量，輸了市場

椰樹集團(tuán)作為擦邊球界的常青樹，設(shè)計界的“泥石流”，高飽和撞色拼接流派的開創(chuàng)者，一直在為市場制造話題熱點(diǎn)。 但是椰樹早期的風(fēng)格并非如此出格，走的是黃綠黑白配色的高雅風(fēng)，通體以黑色為主，除了“椰樹天然椰子汁”，其他字都比較小。 椰樹還曾聘請專業(yè)...

玻尿酸啤酒開賣！燕京啤酒是在收智商稅嗎？

萬物皆可玻尿酸？借著三八婦女節(jié)的熱度，燕京啤酒推出了一款玻尿酸啤酒，新品一經(jīng)推出，官方客服所謂的“該款啤酒有美容功效”便受到多家媒體的質(zhì)疑，再次將食用玻尿酸是不是智商稅推上了話題風(fēng)口。 喝啤酒，能美容還能治傷？ “她經(jīng)濟(jì)”如火如荼，然而這屆...

卷出海外，霸王茶姬如何成為國風(fēng)茶飲黑馬

降價肉搏、并購加盟、關(guān)店收縮……近兩年，持續(xù)火熱多年的新式茶飲賽道正逐步退燒。在多數(shù)茶飲企業(yè)努力保命的時候，一家成立5年的云南頭部茶飲品牌卻以黑馬之姿逆勢擴(kuò)張。它就是霸王茶姬，從云南出發(fā)，在四川、浙江、廣東、江蘇、山東、上海、河南等17個區(qū)...

中國漢堡，憑什么逆襲？

綜合“十大漢堡品牌”“2023年漢堡口碑榜”“2023年漢堡品牌人氣榜”等多份與漢堡相關(guān)的榜單可以看出，要問當(dāng)下哪些品牌最火爆，肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王一定榜上有名，德克士、SHAKE SHACK、FIVE GUYS、塔斯汀緊隨其后。 榜單中...

文旅文創(chuàng)元宇宙

元宇宙情報局

產(chǎn)業(yè)動態(tài) 無錫：發(fā)布元宇宙創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃 近日，《無錫市元宇宙創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》發(fā)布，到2025年，力爭將無錫市打造成為元宇宙領(lǐng)域的“元技術(shù)”創(chuàng)新高地、“元產(chǎn)業(yè)”發(fā)展高地、“元作品”創(chuàng)作高地，元宇宙技術(shù)創(chuàng)新...

元宇宙營銷，被百事玩明白了

在百事100多年的發(fā)展歷史中，產(chǎn)品營銷是繞不過去的部分，而其本質(zhì)是打造聲量、教育心智、銷售產(chǎn)品。 誰不是從廣告開始認(rèn)識快樂水的呢？還記得當(dāng)年電視廣告鋪天蓋地，網(wǎng)絡(luò)時代的營銷方式更是花樣百出，最終在“可樂”一道上，百事、可口可樂二分天下，消費(fèi)...

從虛擬數(shù)字人到AR，文旅元宇宙落地場景加速打開

黨的二十大報告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！痹钪孀鳛樘摂M世界和現(xiàn)實(shí)社會交互的重要平臺，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形態(tài)之一，在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間，也是當(dāng)下該領(lǐng)域的熱門賽道。...

闖進(jìn)元宇宙，7-ELEVEn、羅森尋求新發(fā)展

遍布在街頭巷尾的便利店，是都市打工人的食堂，更是一個神乎其神的存在。 日本的羅森賣演唱會門票、交水電費(fèi)，甚至交稅、交醫(yī)保都可以在一家店里完成。 山西的便利店，比城市公交站還多。不僅能買生活必需品，還能定做生日蛋糕、買首飾、繳納燃?xì)赓M(fèi)…… 山...

行業(yè)觀察

品類占位：打造大單品的杠桿支點(diǎn)

打造一個有影響力的品牌，是每個企業(yè)都孜孜以求的理想，而品類占位是其中一條重要路徑。將品牌與某個品類進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使品牌成為品類的代言人，就是品類占位。這種方法強(qiáng)調(diào)的是某個品類的消費(fèi)特性，突出這個特性給消費(fèi)者帶來的特定利益。由于著重突出品類的特性...

名揚(yáng)火鍋底料：高價值破局典范

1.市場背景 早期市場上的火鍋底料以紅九九、大紅袍為代表的牛油板料為主，包裝不透明，價格不超過10元，以餐飲流通渠道為核心，用戶除了部分家庭消費(fèi)者以外，更多的是被黃河以北的大量中小餐飲店用來炒制川菜。 名揚(yáng)原本以郫縣豆瓣醬、醬油為核心品類，...

魯花黑豆醬油：健康化原料破局之道

1.市場背景 魯花是中國食用油行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，是花生油品類的領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)過多年發(fā)展，魯花進(jìn)一步向多品種、多領(lǐng)域邁進(jìn)，形成多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局，成為一家以花生油為主導(dǎo)的綜合性糧油企業(yè)。當(dāng)前，魯花打造了食用油、調(diào)味品、米面三大產(chǎn)業(yè)板塊，以5S壓榨...

千禾零添加醬油：健康調(diào)味品戰(zhàn)略破局

1.市場背景 千禾的主營業(yè)務(wù)之前一直是以焦糖色為核心，即其主要角色是食品添加劑制造商。但是近幾年來焦糖色業(yè)務(wù)的發(fā)展卻遭遇到幾項重大因素的影響：老抽占比減少對焦糖色未來發(fā)展帶來制約、下游工廠客戶減少采購對焦糖色業(yè)務(wù)帶來威脅、添加劑業(yè)務(wù)毛利低制...

特別策劃

經(jīng)濟(jì)增速放緩，正是品牌高端時

滿世界的消費(fèi)降級情緒之下，高端化是難得的理性。 社會的發(fā)展可能會被不確定性事件打亂節(jié)奏，但向上向前的歷史進(jìn)程不會因任何不確定性事件而打斷，這正是對企業(yè)高層戰(zhàn)略決策能力的考驗。 不確定性事件（比如金融危機(jī)、新冠疫情等）會不可避免地對市場造成影...

快消新世界，打響高端滲透戰(zhàn)！

華潤雪花啤酒董事長侯孝海提出行業(yè)“新世界”概念，這在當(dāng)下各行業(yè)困難時期的各色雜音中，無異于最響亮的一句正音。 啤酒“新世界”概念，勾起了我的一段回憶。 降級有理，升級對路 1998年亞洲金融危機(jī)后，中國從短缺經(jīng)濟(jì)猛然過渡到過剩經(jīng)濟(jì)。企業(yè)應(yīng)對...

品牌高端化成敗辯證法

什么是高端品牌？通常認(rèn)為是具有高品質(zhì)、高價值、高價格、高消費(fèi)特征并面向富裕階層提供產(chǎn)品銷售服務(wù)的品牌。如此理解，其實(shí)誤讀了高端品牌！ 真正意義上的高端品牌應(yīng)該理解為提供高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品銷售服務(wù)的品牌，且品牌應(yīng)具有高資產(chǎn)特征。高端品牌產(chǎn)品不...

巔峰之路：高端白酒營銷五律

受中西方大國競爭角力加劇、國際經(jīng)濟(jì)形勢急轉(zhuǎn)直下、新冠疫情全球肆虐、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等宏觀因素影響，絕大多數(shù)消費(fèi)品市場受到巨大沖擊，白酒亦不例外。高端白酒市場面臨著2012年以來最嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢，庫存增加、價格倒掛、增速放緩等問題令廠商頭...

中高端白酒“一路向C，動銷無敵”

去庫存不是經(jīng)銷商的終點(diǎn)站，去庫存的核心還在于終端的動銷。而終端動銷就要解決消費(fèi)者樂得買的問題，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者的心中首選，指名購買。 為什么要一路向C 第一，如今已從拓荒時代發(fā)展到搶肉時代，產(chǎn)品過剩，沒有哪款產(chǎn)品可以做到絕對無可替代。 福特...

營銷在線

ChatGPT開啟“阿拉丁時代”

作為一家品牌咨詢公司的老板，我比普通人更善于在短時間內(nèi)摸清一個領(lǐng)域。今天我想分享一下我對ChatGPT的研究結(jié)果，更重要的是分享一下我的研究思路。 當(dāng)你想研究一個陌生領(lǐng)域時，比研究那個領(lǐng)域更重要的是先研究自己的研究方法。以下是我調(diào)研陌生行業(yè)...