國際公關(guān)

2025年11期

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作為國內(nèi)唯一一份依托行業(yè)資源的公共關(guān)系專業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來一直秉承專業(yè)性、國際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關(guān)系... 展開

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消費產(chǎn)品的國際化新思路 對于很多年輕人來說泡泡瑪特并不陌生，其潮流玩具受到很多人的追捧、收藏。而對于公關(guān)人、營銷人來說，泡泡瑪特在國際市場的成功經(jīng)驗，則是中國企業(yè)國際化進程中可借鑒的新思路。資料顯示，泡泡瑪特作為中國潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2024年的海外市場收入同...

公關(guān)和營銷有職業(yè)邊界嗎 要么立志做CCO，要么去更貼近公關(guān)、業(yè)務的市場部，在更大的舞臺上實現(xiàn)職業(yè)理想公關(guān)和市場營銷怎么選？我認為當然市場營銷崗機會更多，公關(guān)崗的持續(xù)性只在具有相當社會力的大企業(yè)，中小企業(yè)的公關(guān)崗基本會融入到大營銷部門。在學術(shù)定義上，營銷是“識別...
假日城市文旅品牌賦能淺思 無論是客觀風險的應急管理，還是與情危機處置，都需要置于品牌賦能的框架來解決今年5.1小長假，多個城市的文旅表現(xiàn)倍受關(guān)注，其中三個地方的情況比較典型：一是甘肅敦煌忽遭強沙塵暴，當?shù)?個小時緊急組織近萬名游客安全轉(zhuǎn)移；二是重慶榮昌區(qū)政府機關(guān)食...
“平臺+算法”雙重拱動下，危機管理的三重進化 能梳理問題、解決問題的危機管理匠人，依舊重要且稀缺在算法技術(shù)早已滲透傳播領(lǐng)域的今天，危機與聲譽管理的底層邏輯正在經(jīng)歷一場靜默卻深刻的變化。傳統(tǒng)的與情應對—一控評、投訴、撤稿等雖然仍在執(zhí)行，但更多是“老板要求”下的被動反應與應付。而真正有效...
最好的公關(guān)是無感公關(guān) 無感公告和傳統(tǒng)公關(guān)不同，不搞花里胡哨、刻意張揚的東西，也不追求一時的大新聞、大熱度，就踏踏實實地積累口碑，慢慢塑造品牌形象。某明星在給“霸王茶姬”站臺的時候，不僅把自家代言的牌子說錯，還直接“投奔”競品了。要是你負責“霸王茶姬”的品牌，碰...
品牌勢能的護城河 勢能即認知，認知即品牌大眾認知是基于人們的邏輯思維所形成的確定性印象，是不可忤逆的客觀現(xiàn)實。如何借勢、順勢，是品牌傳播與危機管理的核心命題。從企業(yè)角度，認知“勢”的本質(zhì)是公眾對品牌價值的集體投票。因此，企業(yè)在進行傳播，尤其危機管理中，“勢...
品牌需重視企業(yè)家IP帶來的輿情“雙刃劍”效應 品牌必須高度重視并采取積極有效的措施，掌控與情主動權(quán)以趨利避害最近，企業(yè)家頻頻登上熱搜榜，個人IP所包含的傳播能量日益增長，這對品牌營銷來說是巨大的利好，但若引發(fā)與情危機也必將波及品牌而造成巨大的傷害。企業(yè)家IP開辟了一條低成本、高效率...

第十屆中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽校園巡講會舉行 第十屆中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽繼3月26日在清華大學啟動后，先后赴蘭州大學、東華大學、復旦大學、上海第二工業(yè)大學、廣州南方學院、華南師范大學、浙江大學、浙江傳媒學院、浙大城市學院、廈門大學、中國人民大學、華中科技大學、浙大寧波理工學院...
美國霍夫曼公關(guān)公司創(chuàng)始人路·霍夫曼拜訪CIPRA 2025年4月18日，常務副會長趙大力與來訪的美國霍夫曼公關(guān)公司創(chuàng)始人、CEO路·霍夫曼（LouHoffman）一行舉行會談。趙大力對霍夫曼一行的來訪表示歡迎，并愉快地回憶了2013年雙方會面交流的情況。趙大力表示，十多年來，公共...
美國霍夫曼公關(guān)公司創(chuàng)始人路·霍夫曼拜訪CIPRA 2025年4月18日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務副會長趙大力與來訪的美國霍夫曼公關(guān)公司創(chuàng)始人、CEO路·霍夫曼（LouHoffman）一行舉行會談。趙大力對霍夫曼一行的來訪表示歡迎，并愉快地回憶了2013年雙方會面交...
海南省國際公關(guān)協(xié)會與海南大學攜手開展主題活動 近期，海南省國際公共關(guān)系協(xié)會攜手海南大學團隊，在海南省農(nóng)墾?？谥械葘I(yè)學校開展了“傳承農(nóng)墾精神，共育時代新人”主題活動。此次活動獲得了中國日報網(wǎng)的高度關(guān)注與專題報道，其在傳承農(nóng)墾精神、助力自貿(mào)港建設方面的重要意義，得到了廣泛認可與贊揚！一...
2025年世界環(huán)境日全國聯(lián)動大型環(huán)保行動在貴安云棲湖盛大啟動 5月17日下午，貴州省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會攜手眾多重量級嘉賓與行業(yè)精英，共同見證了“2025年世界環(huán)境日全國聯(lián)動大型環(huán)保行動”啟動儀式。活動現(xiàn)場，近五十位來自協(xié)會及相關(guān)部門的代表齊聚一堂，氣氛熱烈而莊重。齊新朝會長作為東道主，以其特有的魅...
金鼠標數(shù)字營銷大賽揭曉迪思榮獲雙獎 2025第16屆金鼠標數(shù)字營銷大賽頒獎盛典近日在京舉行，備受矚目的數(shù)字營銷領(lǐng)域年度獎項正式揭曉。迪思傳媒攜手中國三星、上汽通用五菱打造的優(yōu)秀案例【村響（xiang）傳鄉(xiāng)音-中國三星打造貴州鄉(xiāng)村文化振興范本】【“我們向上，中國向前”上汽通用五...
浙文天杰獲第25屆IA1傳鑒國際廣告獎5項大獎 2025年5月21-22日，“鑒勢新動力”2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京舉行，浙文天杰憑借其前瞻性的營銷策略與卓越的執(zhí)行能力，在眾多參賽作品中脫穎而出，一舉摘得包括IP營銷類-金獎、品牌營銷-銅獎、年度公關(guān)公司在內(nèi)的五項大獎。此次盛會吸...
中青旅聯(lián)科服務2025工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會 5月21日至23日，2025工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會在蘇州太湖國際會議中心盛大舉辦。大會以“數(shù)智創(chuàng)新深化賦能高質(zhì)量推進新型工業(yè)化”為主題，探索數(shù)字化、智能化發(fā)展新模式，共創(chuàng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能千行百業(yè)新路徑。中青旅聯(lián)科全程統(tǒng)籌大會服務，從20余場會議的全流...
速途A引力場系列沙龍：I時代，解碼品牌營銷智能化升級實戰(zhàn)路徑 日前，在速途網(wǎng)絡北京總部舉辦AI營銷方向的游學沙龍掀起了一場關(guān)于品牌AI營銷智能化升級的思維風暴。沙龍活動主題為“AI時代品牌營銷新范式：從理論到實戰(zhàn)一一如何讓AI成為品牌超級助手”。由北京商丘企業(yè)商會會長帶隊的商會企業(yè)家與清大華商EMB...
再創(chuàng)高光時刻|萬博宣偉兩大項目斬獲PRAwardsAsia重磅獎項！ 在剛剛落幕的2025亞洲公關(guān)大獎（PRAwardsAsia）頒獎典禮上，萬博宣偉中國團隊從眾多參賽作品中脫穎而出，成功斬獲公眾教育類（PublicEducation）以及最佳廣播/視頻類（Bestuseofbroadcast/video）兩...

創(chuàng)始人IP: 新品牌破局密鑰與戰(zhàn)略重構(gòu) 2025年2月11日京東外賣正式上線兩個多月，日單量就從0突破到1000萬。京東外賣亮眼成績的背后，既有自身零傭金 + 騎手五險一金的實在政策托底，更離不開創(chuàng)始人劉強東對個人IP的巧妙運用：京東外賣上線之初，他就在內(nèi)部戰(zhàn)略會上提出“23%市...
公關(guān)部決定利潤表，出海CEO們不該忽視的信任戰(zhàn) 2025年，中企出海方興未艾，企業(yè)全球化任重道遠。本篇，我們聚焦上半年最具看點的京東外賣公關(guān)戰(zhàn)役，去梳理和呈現(xiàn)品牌出海如何更好地破局與成長。京東外賣京東外賣公關(guān)奇襲贏在兩支箭剛剛過去的一個月，京東公關(guān)部針對友商打了一場漂亮的品牌信任戰(zhàn)...
當社會責任走入品牌商業(yè)戰(zhàn)略“內(nèi)環(huán)線” 2025年2月，京東啟動了“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計劃，正式進軍外賣業(yè)務。針對“幽靈外賣”、平臺傭金沖擊商家利潤等行業(yè)問題，京東外賣分別通過提升入駐店鋪審核門檻、5月1日前入駐免全年傭金以及平臺利潤不超過5%等政策，確保食品安全和商戶利益。...
新品牌啟動期的公關(guān)戰(zhàn)略創(chuàng)新 有些品牌會讓員工參與到公司的公益中來?；鄄┛萍茧m是一家小型公司，但每年也會在能力范圍內(nèi)對貧困山區(qū)做一些公益捐贈。公司除根據(jù)山區(qū)需求采購一部分物資外，還會鼓勵員工捐贈圖書、衣物等基本物資，對于捐贈的員工則可以兌換公司定制的精美手辦。通過這樣的...
企業(yè)社會責任秘訣，做讓公眾廣泛感知、受益的事情 2017年8月24日，餓了么宣布正式收購百度外賣，結(jié)束了由餓了么、美團、百度外賣擔任主角的在線外賣市場爭奪，改為雙雄奪魁。2025年2月11日，京東宣布京東外賣正式啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，標志著一個全新的平臺進入在線外賣市場，也意味著...
外賣公關(guān)戰(zhàn)給新品牌的四堂“破局課” 2025開年以來，一場圍繞外賣與即時零售的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)激烈上演。站在公關(guān)人的角度，這個戰(zhàn)局是個難得的分析樣本，在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭的大背景下，京東、美團、餓了么3家企業(yè)在外賣和即時零售兩個戰(zhàn)場上分別打響了一系列“攻防戰(zhàn)”。尤其是“京東外賣”這個新品牌...
從京東顛覆外賣圈，淺談品牌如何從新入局到持續(xù)長紅 2025年2月，京東外賣正式上線！追溯歷史，2008年，餓了么在上海開啟外賣時代；2013年，美團加入外賣市場。據(jù)2024年數(shù)據(jù)顯示，美團外賣以 65% 的市場份額，穩(wěn)坐外賣界龍頭老大的位置。京東在這個時期高調(diào)入行，是瘋了嗎？其實不然，如...

新時代中國特色社會主義國家治理形象理論在公共關(guān)系專業(yè)中的運用 公共關(guān)系運用信息傳播的手段和方法協(xié)調(diào)與組織利益相關(guān)人的關(guān)系，塑造良好的組織形象，為組織構(gòu)建和諧的關(guān)系環(huán)境。公共關(guān)系在各行各業(yè)發(fā)揮著重要的作用，在社會治理和國家管理中也同樣如此，當今世界，任何組織都離不開形象的塑造和關(guān)系的協(xié)調(diào)。新時代公共關(guān)...
新聞稿的破圈傳播機制研究 在信息超載的數(shù)字化傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)廣告的邊際效益遞減已成為行業(yè)共識。公關(guān)，作為社會組織為謀求生存與進步所采取的管理活動與職能，其核心在于運用傳播手段與公眾進行雙向溝通，旨在塑造組織形象、調(diào)和內(nèi)外部關(guān)系、影響公眾輿論以及優(yōu)化組織的發(fā)展環(huán)境。相...
輿情管理：從一維公關(guān)到四維公關(guān)模型 在數(shù)字化浪潮席卷之下，企業(yè)所處的輿論環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。技術(shù)的飛速發(fā)展帶來媒介形式的不斷革新，輿論場主體訴求日益多樣，監(jiān)管環(huán)境也越發(fā)嚴格。在這樣的背景下，企業(yè)的輿情管理策略面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的一維公關(guān)模式，在工業(yè)化時代媒體話語...
國有企業(yè)管理人員職業(yè)道德素養(yǎng)體系構(gòu)建與實證研究 摘要：本文深入探討了國有企業(yè)管理人員職業(yè)道德素養(yǎng)體系的構(gòu)建與實證研究。在國有企業(yè)作為國家經(jīng)濟中流砥柱的背景下，管理人員的職業(yè)道德素養(yǎng)對企業(yè)發(fā)展、社會和諧以及國家經(jīng)濟穩(wěn)定具有至關(guān)重要的作用。通過系統(tǒng)分析職業(yè)道德素養(yǎng)的內(nèi)涵、構(gòu)建體系的必要性及關(guān)...
基于職業(yè)發(fā)展規(guī)劃視角探討如何構(gòu)建企業(yè)青年員工培訓體系 摘要：在市場競爭日益激烈的背景下，企業(yè)對于人才的渴求不斷升級，青年員工作為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，其職業(yè)成長對于塑造企業(yè)核心競爭力具有至關(guān)重要的作用。本文從職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的角度出發(fā)，深入探究了如何為企業(yè)青年員工構(gòu)建一套完善的培訓體系，旨在通過系...
廣播電視和網(wǎng)絡視聽加強新時代青年思想引領(lǐng)的融合路徑研究 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，青年群體的信息獲取方式、交流習慣和思想觀念發(fā)生了深刻變化，青年一代的思想引領(lǐng)成為主流媒體必須回應的新課題。本文剖析了廣播電視和網(wǎng)絡視聽的特點、關(guān)系及獨特作用，并指出當前面臨的挑戰(zhàn)，包括青年特點的多樣性、意識形態(tài)領(lǐng)域的...
從“舊”到“新”的跨越：城市更新背景下老舊城區(qū)的政企協(xié)同治理模式研究 摘要：本文以上海外灘老舊城區(qū)改造為例，探討了城市更新背景下政企協(xié)同治理模式的應用。通過文獻研究和案例分析，揭示了政府與企業(yè)在資源整合、政策支持、項目決策等方面的合作模式。研究發(fā)現(xiàn)，政企協(xié)同治理能夠有效平衡歷史文化保護與商業(yè)開發(fā)目標，但在實施...
人工智能技術(shù)在檔案元數(shù)據(jù)管理中的應用探討 摘要：檔案元數(shù)據(jù)是描述電子檔案的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、背景及其整個管理過程的數(shù)據(jù)。檔案元數(shù)據(jù)廣泛應用于各行業(yè)、各類型檔案的全過程管理，用以維護檔案的真實性、完整性、可靠性及有用性，保障電子檔案的安全保管和有效開發(fā)利用。人工智能技術(shù)的發(fā)展及其在檔案領(lǐng)域...
基于公共管理的管理人員一型能力模型構(gòu)建與應用 摘要：本文梳理了公共管理領(lǐng)域能力模型從“事務型”到“ π 型”的發(fā)展歷程，詳細闡述了管理人員 π 型能力模型的構(gòu)建過程，包括構(gòu)建方法、核心能力維度及指標體系。同時，提出該模型的應用策略，涵蓋能力評估與診斷、培訓與發(fā)展、組織支持與激勵。通過某...
青年群體“圈層化”的網(wǎng)絡實踐樣態(tài)與生成邏輯 摘要：圈層是青年參與社會交往、構(gòu)建社會關(guān)系、建立自我認同的重要場域。當代社會，青年群體網(wǎng)絡“圈層化”已經(jīng)成為一種重要的群體現(xiàn)象，呈現(xiàn)出情感興趣同質(zhì)化、話語生產(chǎn)特定化和圈內(nèi)圈外區(qū)隔化的“圈層化”基本特征。究其原因，主要在于情感與價值訴求的需要...
新農(nóng)村文化建設下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館發(fā)展探究 摘要：隨著新農(nóng)村建設的深入推進，鄉(xiāng)村文化建設日益受到重視。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館作為鄉(xiāng)村文化建設的重要陣地，在提供信息資源、促進農(nóng)民終身學習、推動鄉(xiāng)村文化活動等方面發(fā)揮著不可替代的作用。然而，當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館發(fā)展面臨著資源配置失衡、服務供給與需求脫節(jié)、管...
從分散到聯(lián)合：“孤島”式經(jīng)營如何構(gòu)建“差序格局”？ 摘要：作為“世界柚鄉(xiāng)、中國柚都”的平和縣，數(shù)年來，以家庭為經(jīng)營單位的松散型種植方式，因各柚農(nóng)在信息、交通以及技術(shù)上的相對孤立，而逐漸出現(xiàn)了成本上升、品質(zhì)下降等發(fā)展難題。為了改變柚農(nóng)們蜜柚種植經(jīng)濟效益差的面貌和當?shù)叵鄬我坏漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提高...
大數(shù)據(jù)時代企業(yè)人力資源管理的改革策略 摘要：隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，人們的工作和生活方式發(fā)生了巨大的變化，強有力地推動著企業(yè)人力資源管理邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。人力資源管理模式的轉(zhuǎn)型通過引進新技術(shù)和創(chuàng)新思維方式推動企業(yè)的精細化、信息化，使企業(yè)管理效能得到有效提升。本文從大數(shù)據(jù)對人力資...
數(shù)字金融促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的效應與機制探討 摘要：隨著信息技術(shù)的飛速進步，數(shù)字經(jīng)濟正逐漸成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟增長的新動力。數(shù)字金融作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，以其獨特的優(yōu)勢和創(chuàng)新模式，深刻影響著傳統(tǒng)金融行業(yè)的運作方式和經(jīng)濟發(fā)展的整體格局。數(shù)字金融不僅提高了金融服務的效率和覆蓋面，更在推動...
AIGC時代人力資源管理中的風險評估與應對策略研究 摘要：本文聚焦AIGC時代人力資源管理的變革，深入探討其中的風險評估及應對策略，剖析新時代人力資源管理面臨的數(shù)據(jù)安全與隱私、算法偏見、技術(shù)依賴、員工技能匹配以及法律合規(guī)等風險，介紹了定性和定量的評估方法，并進一步提出數(shù)據(jù)安全保護、消除算法偏...
河北省農(nóng)村養(yǎng)老情況、問題與對策研究 摘要：隨著中國老年人口比例的不斷增高，養(yǎng)老問題已經(jīng)成為當前緊迫的民生問題之一。本文旨在探討河北省農(nóng)村老年人養(yǎng)老問題及其對策，以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。通過對河北省老年人口的基本情況及現(xiàn)有養(yǎng)老政策進行分析，識別了農(nóng)村養(yǎng)老基礎設施滯后、服務體系...
新時代文化自信的基本內(nèi)涵及實現(xiàn)途徑 摘要：文化自信是一個民族最深刻、最持久的自信，也是中華民族屹立于世界民族之林的根本底氣所在。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化是文化自信的基本內(nèi)涵。新時代，堅持民族的文化認同、堅持文化的科學發(fā)展、堅持文化的人民共享，是文化自信的實...
四位一體養(yǎng)老創(chuàng)新服務平臺的路徑探索 摘要：針對21世紀的老齡化挑戰(zhàn)，本文旨在整合養(yǎng)老、家政、護工與志愿服務資源，打造養(yǎng)老App創(chuàng)新服務平臺（以下簡稱“養(yǎng)老 App′′ )，利用智能化、大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈技術(shù)，重塑養(yǎng)老服務業(yè)態(tài)，提升服務效率與質(zhì)量，增進老年人福祉。筆者通過調(diào)研養(yǎng)老 ...
AI時代人力資源管理面臨的挑戰(zhàn)與機遇 摘要：AI時代，人力資源管理正經(jīng)歷著前所未有的變革。本文分析了AI帶給人力資源管理的機遇與挑戰(zhàn)，指出AI技術(shù)的引人提升了人才招聘的精準性和績效管理的高效性，顯著優(yōu)化了人力資源管理的流程與效果。但是，AI技術(shù)應用所引起的隱私安全和數(shù)據(jù)安全問題...
大數(shù)據(jù)時代背景下人力資源規(guī)劃的精準性與實施路徑研究 摘要：大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)愈發(fā)重視數(shù)據(jù)資源的收集應用，致力于挖掘數(shù)據(jù)的潛在價值，以增強核心競爭力。同時，科學的數(shù)據(jù)分析也能幫助企業(yè)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，降低運營支出，并提高生產(chǎn)效率及產(chǎn)品質(zhì)量，從而推動企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國企業(yè)...
鹽城市人口結(jié)構(gòu)對高質(zhì)量發(fā)展的影響研究 摘要：本文根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，分析研究鹽城市人口結(jié)構(gòu)變動特征對高質(zhì)量發(fā)展的影響，并依據(jù)鹽城市2005—2020年的數(shù)據(jù)，分析年齡、接受教育水平、城鄉(xiāng)分布等人口結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。分析發(fā)現(xiàn)，鹽城市65周歲以上人口占比、本專科在...
后現(xiàn)代主義社會工作理論對中國青少年社會工作實踐的啟示與反思 摘要：自20世紀后半葉以來，后現(xiàn)代主義社會工作理論在全球范圍內(nèi)對社會工作實踐產(chǎn)生了深刻的影響。作為關(guān)乎青少年健康成長與社會融入的重要環(huán)節(jié)，青少年社會工作實踐能夠為青少年提供必要的支持和引導，對社會和諧穩(wěn)定具有積極的促進作用。本文通過深人剖析...
社會支持理論視角下“候鳥”式異地養(yǎng)老模式探究 摘要：在我國進入老齡化社會的大背景下，人口老齡化逐漸成為國家和社會關(guān)注的重要問題，老年人群的養(yǎng)老問題不容小。在我國養(yǎng)老模式的不斷發(fā)展中，一些新型養(yǎng)老模式相繼出現(xiàn)。近年來，“候鳥”式養(yǎng)老模式越來越受到老年群體的歡迎，成為許多老年人理想的養(yǎng)老方...
嵌入理論視角下城市社區(qū)養(yǎng)老服務體系建設與優(yōu)化策略 摘要：隨著我國人口老齡化駛?cè)搿翱燔嚨馈?，社區(qū)養(yǎng)老服務體系的建設與優(yōu)化成為社會關(guān)注的焦點。本文以嵌入理論為視角，分析了城市社區(qū)養(yǎng)老服務體系的嵌入過程及其對服務質(zhì)量和效率的影響。通過對現(xiàn)狀問題的深入探討，提出了基于嵌入理論的優(yōu)化策略，包括構(gòu)建嵌...
企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估與價值實現(xiàn)路徑探索 摘要：在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，數(shù)據(jù)已躍升為企業(yè)至關(guān)重要的資產(chǎn)。本文深入剖析企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估的關(guān)鍵要點，探尋其價值實現(xiàn)的多元路徑，旨在助力企業(yè)精準把握數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，實現(xiàn)高效利用。通過對數(shù)據(jù)資產(chǎn)特性、評估難點的研究，以及對多種評估方法和價值...
數(shù)字經(jīng)濟浪潮下就業(yè)形勢的新動向與新趨勢 摘要：本文深入探討了數(shù)字經(jīng)濟浪潮下就業(yè)形勢的新動向與新趨勢。通過分析數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，揭示其給就業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、形態(tài)以及技能需求等方面帶來的變革。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟在創(chuàng)造大量新就業(yè)崗位的同時，也促使就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動就業(yè)形態(tài)多元化，并對勞動...
國有企業(yè)宣傳人才隊伍建設問題及對策 摘要：新時期，國有企業(yè)面臨著新形勢和一系列新問題。如何提升發(fā)展質(zhì)量，值得深入思考和研究。在國有企業(yè)的眾多工作中，宣傳工作屬于較為重要的工作。通過開展宣傳工作，能夠讓外界對企業(yè)有更多的了解?；诖耍疚膶衅髽I(yè)宣傳工作的基本特點進行了簡要介...
普惠金融視野下小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑探討 摘要：小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其發(fā)展注入了源源不斷的活力。在這一轉(zhuǎn)型進程中，企業(yè)不僅實現(xiàn)了成本精準控制，也提高了資金運用的整體效率。對于小微企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型意義重大，既能夠?qū)Y源配置進行合理優(yōu)化，又可以加強自身在市場環(huán)境中的發(fā)展活力，促進產(chǎn)...
新媒介賦權(quán)視角下公益眾籌的網(wǎng)絡動員機理研究 摘要：本文以新媒介賦權(quán)為理論視角，結(jié)合騰訊公益樂捐平臺的案例，研究了公益眾籌的網(wǎng)絡動員機理，聚焦于公益眾籌網(wǎng)絡動員的機理分析及行為解讀。在機理分析中，技術(shù)賦權(quán)和心理賦權(quán)使自我參與意識和話語權(quán)得到提升，信息的傳播在網(wǎng)絡場域中形成集體行動。此外...

Monika Schaller:戰(zhàn)略傳播者的價值創(chuàng)造之道 鏡頭前的新聞記者轉(zhuǎn)型為企業(yè)傳播戰(zhàn)略的決策SZ者，當傳播使命從信息傳遞升維至價值創(chuàng)造，SAP全球首席傳播官、董事會擴大委員會成員MonikaSchaller（莫妮卡·沙勒）用25年，書寫了傳播人突破邊界的故事。這位跨越金融、科技領(lǐng)域...

中美“貿(mào)易戰(zhàn)”對公關(guān)行業(yè)的影響 中美貿(mào)易戰(zhàn)自特朗普2025年1月上任以來迅速升溫，面對關(guān)稅帶來的挑戰(zhàn)，公關(guān)公司可以為出口型企業(yè)、跨國企業(yè) 做些什么？企業(yè)該如何調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。本期焦點對話邀請嘉賓進行討論，以期帶來更多的理論知識和實操建議。吳曉和力傳播集團董事長兼總裁田輝上...

品牌搞“抽象”，如何撬動用戶心智 2024年12月初，小紅書發(fā)布了2024關(guān)鍵詞一一抽象。據(jù)統(tǒng)計，2024年該平臺與“抽象”有關(guān)的筆記超1000萬條，詞條瀏覽量60億 +∞ 作為對大眾情緒精準洞察的營銷圈，自然抓住了這波“抽象”福利，各品牌紛紛玩起了抽象，取得了良好的營銷效...
輿情失控？記住這兩個心理學法則 對于公關(guān)從業(yè)者而言，輿情失控無疑是最為棘手的挑戰(zhàn)之一。在此類情況下，公關(guān)人如果知曉兩個心理學法則，或許對輿情管理工作將大有裨益。輿情為什么容易失控？謠言的傳播速度是真相的6倍。在信息爆炸的時代，我們常常會看到這樣一種令人困惑的現(xiàn)象：為什...
飲料行業(yè)企業(yè)公關(guān)應對建議 近年來，“史上最嚴”《廣告法》“史上最嚴”《食品安全法》“四個最嚴”頒布以來，食品安全監(jiān)管日趨嚴厲，全國各地相關(guān)部門相繼建立更為完善的食品安全監(jiān)管責任制和責任追究制度。食品生產(chǎn)企業(yè)是食品安全的第一責任人，是各地市場監(jiān)督管理局的重點監(jiān)督對象。...
公關(guān)視角下的人形機器人形象塑造創(chuàng)新實踐 2025北京亦莊半程馬拉松暨人形機器人半程馬拉松亦引起了廣泛關(guān)注，在科技浪潮席卷全球的當下，人形機器人正從實驗室走向現(xiàn)實生活，逐漸成為社會關(guān)注的焦點。在這一過程中，公關(guān)作為連接科技與公眾的橋梁，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通過精準的公關(guān)策略，人形...
走近年輕人，品牌如何借勢搭子文化 打開小紅書，很多人都在發(fā)帖尋找自己的搭子，讀書、看展、吃美食、旅游、健身萬物皆可搭，皆可在細分領(lǐng)域找到最精準的陪伴。這種新型社交方式的出現(xiàn)，不僅反映了當代年輕人對社交的需求和態(tài)度，也為品牌帶來了新的營銷契機。那么，品牌該如何借勢搭子文化，與...

‘搭地鐵游廣州”公關(guān)傳播項目 項目執(zhí)行： 1.充分發(fā)掘沿線不同類型的文旅場景（1）紅色記憶追尋。發(fā)掘地鐵沿線紅色主題背景景點，策劃#搭地鐵游廣州#紅色文旅宣傳專題系列活動，以直播、短視頻、推文形式，深入愛國主義教育基地，承托于廣州地鐵千萬客流及雙微平臺千萬受眾，將紅色...
亞洲名導的香港景深 項目背景：為了重振旅游業(yè)，香港旅發(fā)局決定通過《亞洲名導的香港景深》微電影系列來重新塑造香港的形象，吸引游客的關(guān)注并提振旅游業(yè)。項目旨在通過微電影形式展示香港獨特的魅力，重新吸引游客回歸，同時加強與其他旅游目的地的競爭力。《亞洲名導的香港...
美團跑腿動動腿，讓您寒冬不凍腿 項目策劃：目標：提升美團跑腿品牌曝光度，強化美團跑腿幫取幫送認知的同時，加深美團跑腿幫取代煎藥的用戶心智，體現(xiàn) 美團跑腿業(yè)務廣度，增加用戶粘性，促進業(yè)務增長。目標公眾：冬季怕冷、不愿出門的用戶群體；需要中藥代煎服務的用戶；美團跑腿現(xiàn)有...
雪花啤酒2024“有雪花才是年”CNY主題營銷 項目需求：雪花啤酒希望在親友出游聚會需求暴漲后迎來的第一個新年節(jié)點—一2024新年，通過適合年輕人的營銷拓展年輕圈層，實現(xiàn)品牌煥新，提升年輕人對品牌的好感度，助力雪花啤酒成為年輕人聚會場景必備酒品，促進銷售轉(zhuǎn)化。深拓年輕圈層“玩”轉(zhuǎn)CN...
vivoS19續(xù)航大事件：張朝陽×何同學的火箭換電挑戰(zhàn) 項目策劃：迎合當下熱點，將復雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為引人入勝的事件營銷，策劃“火箭換電挑戰(zhàn)”提高話題熱度。聯(lián)手科技界影響力人物張朝陽與何同學，利用其個人IP加強與年輕群體的情感聯(lián)結(jié)。 1.技術(shù)教育與權(quán)威背書，占領(lǐng)技術(shù)市場：借助《張朝陽的物理課》IP勢...
石頭洗衣機烘干一座城創(chuàng)意營銷項目 項目目標：提升石頭科技品牌聲量，讓大眾了解石頭；強化石頭洗衣機產(chǎn)品認知，讓用戶感知產(chǎn)品優(yōu)勢；夯實石頭分子篩技術(shù)標簽，展現(xiàn) 價值亮點。項目策略與創(chuàng)意：以廣州雨季“潮”氣不散帶來的生活痛點為切入口，打造“烘干一座城”專項行動事件，通過...
聯(lián)接熱AI，奔赴山海 執(zhí)行時間：5月19中國旅游日（國務院批復，為紀念《徐霞客游記》的開篇日）執(zhí)行地點（取景拍攝）：云南雞足山、沱沱河、姜古迪如冰川（西藏）項目調(diào)研： 1613年5月19日，徐霞客開始了游記里的首次出游，后世將這一天定為“中國旅游日”，以銘記...
用影像講好中國故事：vivo2023中國面孔，致敬中國之美 項目需求： 2023年lO月，vivo年度滿分旗艦vivoXl0O系列發(fā)布，其出色的全焦段人像功能，讓人物拍攝更加自然、立體。在2024春節(jié)之際，vivo如何進一步從春節(jié)營銷中脫穎而出，呈現(xiàn)好vivoXlOo系列全焦段人像能力，打造一個專屬...
強生安視優(yōu)“擇自然而棲”品牌藝術(shù)展傳播 項目目標：提高消費者對于隱形眼鏡材質(zhì)、制作工藝安全性等要素的認知，教育消費者關(guān)于正確選擇和佩戴隱形眼鏡的重要性；提升強生安視優(yōu)品牌認知度和在消費者心中的好感度，加強與目標受眾的情感聯(lián)系；借助藝術(shù)展的形式，傳遞自然、舒適的品牌基調(diào)；通...
今麥郎安徽板面?zhèn)鞑ロ椖?/a> 項目調(diào)研：鑒于板面產(chǎn)品在大學生群體中的流行，本次公關(guān)傳播活動的目標受眾定位為大學生及年輕群體。這一群體對趣味橫生、富有創(chuàng)意的內(nèi)容具有較高的接受度，他們樂于在社交平臺上分享個人的美食體驗，使得食品消費逐漸演變成一種社交現(xiàn)象。在本次傳播活動...

品牌

COSMOPOLITAN: 海外雜志在華公關(guān)策略淺析

COSMOPOLITAN是一本創(chuàng)刊于1886年的時尚雜志，1925年被美國出版界巨頭和多元化傳媒集團赫斯特集團收購，轉(zhuǎn)向刊登名人、丑聞等轟動性題材，1965年改版后成為注重兩性關(guān)系的女性雜志。截至目前COSMOPOLITAN在全球出版發(fā)行超...

從創(chuàng)作手法看“稀奇”藝術(shù)品牌的獨特性

摘要：在當前的藝術(shù)市場中，藝術(shù)品牌的獨特性是其競爭力的重要體現(xiàn)。本文以首個引領(lǐng)潮流藝術(shù)的中國品牌“稀奇”藝術(shù)為研究對象，從創(chuàng)作手法的角度深入探討其獨特性與創(chuàng)新性。本文從品牌定位、情感傳達、設計表達以及跨界融合四個方面展開分析，對于探索構(gòu)建中...

vivoS19續(xù)航大事件：張朝陽×何同學的火箭換電挑戰(zhàn) 項目簡述：在競爭白熱化的中端手機市場，vivoSl9系列亟需通過創(chuàng)新的品牌傳播和產(chǎn)品推廣策略，突破市場同質(zhì)化困境，實現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先和品牌形象雙提升，贏得消費者青睞。基于此傳播需求，我們洞察到2024年以來，航天題材關(guān)注熱度持續(xù)升溫，其中“換...
金佰利聚光“好奇星好奇品牌盛典 項目需求和意義：全球健康衛(wèi)生護理領(lǐng)域的引領(lǐng)者，2024年恰逢金佰利中國成立30周年，且旗下嬰幼兒健康衛(wèi)生護理品牌“好奇”StudioH超高端系列推出之際，借助以上兩大契機，通過社會公益這把鑰匙，開啟金佰利品牌中國之路的全新里程碑，并實現(xiàn)全新...
中國人壽新版綜合金融宣傳片 項目簡述：中國人壽于2024年初發(fā)布了全新形象宣傳片《投您所愛，不負所托》。該片采用真人與3D動畫結(jié)合的拍攝手法，通過姚明與中國人壽IP國壽牛的互動，并致敬當年第一支由姚明出鏡擔綱的宣傳片，傳達“時光流轉(zhuǎn)，信任歷久彌堅”的情感呼應，以篤定...

中國高等院校的國際化營銷策略研究 隨著全球化進程的加速，高等教育國際化已成為世界各國提升教育質(zhì)量和國際競爭力的重要途徑。中國作為全球第二大經(jīng)濟體，近年來在高等教育領(lǐng)域取得了顯著成就，但與世界一流大學相比，中國高校的國際知名度和影響力仍有較大提升空間。為了進一步提升中國高等院...
企業(yè)是如何將公共關(guān)系實務化的 長期以來，公共關(guān)系的理論厚度不及公共關(guān)系實踐的豐富程度，是學界、業(yè)界的普遍共識。作為社會科學的公共關(guān)系（PublicRelations），既繁于公共（公眾）的多元，又瑣于關(guān)系（關(guān)系網(wǎng)）的復雜，成為了“十字路口”式的學問。這也是公共關(guān)系學“學...
新媒體視閥下文旅營銷策略研究 摘要：本文以湖南衡陽南岳里景區(qū)為研究對象，探討文旅產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀與發(fā)展路徑。研究指出，盡管文旅新媒體推廣具有廣泛覆蓋和強互動性的特點，但仍面臨營銷手段單一、文化內(nèi)涵不足以及內(nèi)容同質(zhì)化等問題。在此背景下，南岳里景區(qū)通過話題策劃、內(nèi)容...

新質(zhì)生產(chǎn)力視域下跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)路徑探索 摘要：為滿足新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展過程中對跨境電商專業(yè)人才提出的新要求，推動我國跨境電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，快速形成新質(zhì)生產(chǎn)力，高校應積極探索新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展趨勢下的跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)路徑。本文通過分析新質(zhì)生產(chǎn)力對跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)的新要求和挑戰(zhàn)，提...
大學生參與網(wǎng)絡輿情的動機分析與預防策略研究 摘要：習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要根據(jù)形勢發(fā)展需要，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展重塑了高等院校輿情治理的生態(tài)和環(huán)境，因此，網(wǎng)絡輿情工作日益成為高校治理的重要內(nèi)容之一。本文通過對高校網(wǎng)絡輿情事件產(chǎn)...
網(wǎng)絡熱點事件對大學生使命感的影響及引導策略研究 摘要：本文系統(tǒng)探究了網(wǎng)絡熱點事件對大學生使命感的影響機制及引導策略。研究發(fā)現(xiàn)，大學生普遍關(guān)注社會民生、國家榮譽等類型的熱點事件，但參與深度以旁觀為主，觀點形成受獨立思考及網(wǎng)絡評論雙重影響。大學生普遍具有使命感，且具有較高的使命認知和使命行為...
虛擬仿真實驗室在國際中文教育專業(yè)教學中的應用與發(fā)展研究 摘要：本文探討了虛擬仿真實驗室為國際中文教育專業(yè)教學帶來的革命性變革，指出其在語言技能訓練、文化體驗和跨文化交際能力培養(yǎng)方面的應用，有效提升了教學效果和學習體驗。盡管面臨著技術(shù)門檻、成本以及教師培訓等挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的進步和教育理念的更新，...
基于S-O-R理論視角下高校行政管理專業(yè)學生的培養(yǎng)發(fā)展探究 摘要：高校行政管理專業(yè)學生的自我能力在新時代背景下需要與時俱進。本文認真梳理了新時代背景下高校行政管理專業(yè)學生培養(yǎng)的主要挑戰(zhàn)，基于S-O-R理論視角構(gòu)建了高校行政管理專業(yè)學生培養(yǎng)路徑框架。在此基礎上，提出提升高校行政管理專業(yè)學生培養(yǎng)的相關(guān)建...
應用型本科國際化教育和人才培養(yǎng)路徑探索 摘要：應用型本科高校作為高等教育體系的重要組成部分，承擔著為社會培養(yǎng)高素質(zhì)應用型人才的重要使命。然而，在當前復雜多變的國際環(huán)境中，如何有效推進國際化教育進程，培養(yǎng)出兼具國際視野和跨文化溝通能力的應用型人才，成為應用型本科高校面臨的重要課題。...