新媒介賦權(quán)視角下公益眾籌的網(wǎng)絡(luò)動員機理研究

——以騰訊公益樂捐平臺為例

改革開放以來，我國的公益慈善事業(yè)得到了恢復(fù)和發(fā)展。在傳統(tǒng)公益慈善領(lǐng)域，社會募捐是進行社會救助、發(fā)展公益事業(yè)的重要方式，其不僅是公益項目主要的資金來源，也是公益機構(gòu)重要的工作內(nèi)容。傳統(tǒng)的募捐方式主要是指組織者在現(xiàn)實空間中作為第三方將捐贈者的資金或?qū)嵨镆匀肆鬟f的方式送交到受捐者手中。2008年汶川大地震期間，重大災(zāi)難導(dǎo)致社會募捐在短時間內(nèi)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，人們參與公益慈善的熱情之高、規(guī)模之大，前所未有。（剩余5623字）