COSMOPOLITAN: 海外雜志在華公關(guān)策略淺析

COSMOPOLITAN是一本創(chuàng)刊于1886年的時(shí)尚雜志，1925年被美國(guó)出版界巨頭和多元化傳媒集團(tuán)赫斯特集團(tuán)收購(gòu)，轉(zhuǎn)向刊登名人、丑聞等轟動(dòng)性題材，1965年改版后成為注重兩性關(guān)系的女性雜志。截至目前COSMOPOLITAN在全球出版發(fā)行超過(guò)50個(gè)版本，是擁有國(guó)際版最多的雜志之一。本文將分析COSMOPOLITAN進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，即以版權(quán)合作為基礎(chǔ)，基于自身的主觀條件和市場(chǎng)的客觀條件重新定位，展開(kāi)本土化策略。（剩余5597字）