創(chuàng)始人IP: 新品牌破局密鑰與戰(zhàn)略重構

2025年2月11日京東外賣正式上線兩個多月，日單量就從0突破到1000萬。京東外賣亮眼成績的背后，既有自身零傭金 + 騎手五險一金的實在政策托底，更離不開創(chuàng)始人劉強東對個人IP的巧妙運用：京東外賣上線之初，他就在內部戰(zhàn)略會上提出“23%市場份額 +5% 凈利率天花板”的雙目標，以“重規(guī)模、輕短期利潤”的反常規(guī)策略，向行業(yè)釋放志在必得的決心；接著，又在4月21日化身騎手完成17份外賣訂單，在微博平臺引起5.2億次閱讀以及超800萬次話題討論，讓“京東外賣”這個新品牌快速突破大眾認知壁壘，獲取信任和熱度，順利度過冷啟動期。（剩余5727字）