毛文超：品牌建設(shè)將更注重與用戶的互動(dòng)而非單純曝光

——小紅書首席執(zhí)行官

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過去幾年，眾多新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，這背后必有緣由。通過回顧歷史，我們可以從奢侈品品類的發(fā)展中汲取經(jīng)驗(yàn)。

過去數(shù)年，中國(guó)市場(chǎng)上的品牌主要以“馳名商標(biāo)”為特征。當(dāng)時(shí)，電視臺(tái)、都市報(bào)和戶外廣告是主要的傳播渠道，這些都是中心化的大規(guī)模曝光方式。因此，那時(shí)的品牌主要側(cè)重于強(qiáng)曝光，在主流媒體上反復(fù)呈現(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交媒體和社區(qū)平臺(tái)，如微信、微博、小紅書和B站等日益流行。（剩余315字）