上海：制定發(fā)布省級層面首個關于網(wǎng)絡直播營銷的指引

近日，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布省級層面首個關于網(wǎng)絡直播營銷的指引——《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在踐行服務型監(jiān)管理念，引導企業(yè)落實主體責任，保障網(wǎng)絡直播營銷活動健康發(fā)展，維護消費者合法權益，進一步促進市場繁榮和規(guī)范發(fā)展。

《指引》明確了5類網(wǎng)絡直播主體的責任內(nèi)容：直播營銷平臺應當制定并公開網(wǎng)絡直播營銷管理規(guī)則，建立主播黑名單制度;平臺內(nèi)經(jīng)營者應當在網(wǎng)店首頁顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照，不得通過網(wǎng)絡直播銷售法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務;直播間運營者應當強化對直播選品、直播賣點等環(huán)節(jié)的審核把關，不應要求其他經(jīng)營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款;主播應當年滿16周歲，規(guī)范自身行為、著裝和用語，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，不應單方面作出超出法律法規(guī)規(guī)定的退款退貨承諾;主播服務機構應當履行信息安全管理、商品質量審核、消費者權益保護和依法納稅等義務。（剩余913字）