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數字化背景下電商直播帶貨的營銷模式創(chuàng)新

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摘 要：電商直播帶貨帶來紅利的同時，也催生了一些亂象，營銷效果無法與早期相媲美，因此需要基于數字化背景下，研究和分析電商直播帶貨營銷模式的創(chuàng)新方式，推動現有模式轉型發(fā)展。本文分析了電商直播帶貨發(fā)展現狀和成功營銷模式后，指出現有營銷模式中需要改進的方面，從而得出創(chuàng)新啟示，包含拓寬服務邊界、分階段引流、打破營銷模式同質化和強化消費者權益保護等。（剩余5262字）

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