基于聲譽(yù)理論的直播帶貨售假行為博弈分析

摘 要：“直播帶貨”自上線以來(lái)，受到不少消費(fèi)者的青睞，很多商家、個(gè)人紛紛通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶貨銷售商品，然而“直播帶貨”亂象層出不窮，售假情況最為嚴(yán)重。本文基于KMRW聲譽(yù)理論，通過(guò)售假帶貨方與監(jiān)管方單次博弈和多次博弈的分析得出每個(gè)階段下帶貨方的最優(yōu)選擇：?jiǎn)未尾┺闹?，不道德的帶貨方?huì)選擇售賣假貨獲得最大收益;多次博弈中，不道德的帶貨方會(huì)假裝為道德型的帶貨方維持聲譽(yù)，直到最后階段放棄維持聲譽(yù)獲得最大收益。（剩余5382字）