基于波士頓矩陣模型的煙草品牌角色狀態(tài)評(píng)估體系構(gòu)建

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摘 要：煙草公司正面臨各種挑戰(zhàn)，尤其是品牌培育策略制定和市場(chǎng)占有率的維持和擴(kuò)大，是擺在很多煙草公司面前的重要課題。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)煙草公司在品牌培育過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即品牌角色狀態(tài)評(píng)估定位這一問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新研究，并以山東煙臺(tái)煙草公司為例對(duì)品牌評(píng)估體系進(jìn)行了創(chuàng)新構(gòu)建。首先，文章對(duì)現(xiàn)有煙草公司的品牌角色狀態(tài)評(píng)估體系進(jìn)行回顧以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題;其次，進(jìn)行創(chuàng)新研究提出將波士頓矩陣?yán)碚撃Ｐ鸵肫放平巧珷顟B(tài)測(cè)評(píng)當(dāng)中作為理論支撐，使用相應(yīng)分析工具進(jìn)行實(shí)際操作。（剩余6484字）