基于創(chuàng)新擴(kuò)散視角下國(guó)際可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品購(gòu)買意愿研究

——以鞋類產(chǎn)品為例

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摘 要：為進(jìn)一步了解目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，文章以創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ)和研究視角，探究影響中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品意愿的因素，并在此基礎(chǔ)上對(duì)可持續(xù)時(shí)尚品牌營(yíng)銷提出回歸產(chǎn)品本身，從設(shè)計(jì)端關(guān)注可持續(xù)性;講好品牌故事，傳遞易于理解的可持續(xù)理念;重視社會(huì)系統(tǒng)作用，共同營(yíng)造可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)氛圍;關(guān)注創(chuàng)新型消費(fèi)群體，增強(qiáng)情感認(rèn)同四個(gè)方面的可行性建議。（剩余4755字）