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新零售視角下國貨彩妝品牌社群營銷研究

——以完美日記社群營銷為例

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doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.12.023

[中圖分類號］F274 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A [文章編號]1673-0194（2025）12-0070-03

1 研究背景

社群營銷是電子商務(wù)和社交媒體的融合，是以信任建立為核心的社交型交易模式。它基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行衍生，借助社交平臺（如微博、微信、抖音等）的傳播途徑，通過社交互動、用戶生成內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。（剩余5047字）

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