身體符號(hào)短視頻社交傳播的創(chuàng)新路徑研究

——以“葉問蹲”為例

摘要：文章以抖音平臺(tái)中與“葉問蹲”符號(hào)相關(guān)的短視頻文本為研究對(duì)象，試圖探究身體符號(hào)在短視頻平臺(tái)中如何通過傳播路徑的創(chuàng)新，打破原有的話語內(nèi)涵單一、社交連接功能有限、符號(hào)系統(tǒng)開放性不足等局限，從而成為符號(hào)展演者意義建構(gòu)的重要載體和連接不同文化屬性群體的橋梁。文章以案例分析、話語分析為主要研究方法，以“加速社會(huì)”“互動(dòng)儀式鏈”等理論為學(xué)理依據(jù)，通過對(duì)抖音平臺(tái)中“葉問蹲”話題下短視頻的多模態(tài)話語分析，發(fā)現(xiàn)該符號(hào)在短視頻平臺(tái)中主要通過三種具身的路徑來實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新：在身體屬性的“快”與“動(dòng)”中融入“慢”與“靜”，能夠促進(jìn)社會(huì)加速建立新的傳播共鳴；在身體符號(hào)體系的固定性中融入流變性，能夠促進(jìn)符號(hào)的跨鏈條互動(dòng)并形成新的傳播擴(kuò)散方式；在單一的文化屬性中融入多元文化屬性，能夠讓符號(hào)形成新的文化傳播力。（剩余5448字）