康師傅品牌形象和網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響研究

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1.研究背景

后疫情時(shí)代，由于人們普遍收入下降以及疫情封控的不穩(wěn)定性影響，方便面等快捷食品廣受消費(fèi)者青睞。2021年由華經(jīng)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)當(dāng)年度方便面消費(fèi)量占世界總量的37.2%，達(dá)到439.9億包，人均年消費(fèi)量為32.83包/人，居世界前十。品牌形象在一定程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，本文以康師傅為例，使用貝爾品牌形象模型，并加入對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑的分析，研究?jī)烧邔?duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響，這對(duì)食品企業(yè)發(fā)展和提升競(jìng)爭(zhēng)力具有一定意義。（剩余2276字）