新紅旗汽車品牌重塑研究

摘 要：紅旗汽車經(jīng)歷了早期的輝煌，又經(jīng)歷了多年的消沉，2017年徐留平加入紅旗成為一汽領(lǐng)導(dǎo)人后，重新開(kāi)啟了“新紅旗”的品牌高端化之路。本文基于品牌重塑理論，通過(guò)對(duì)新紅旗品牌重塑過(guò)程的梳理，發(fā)現(xiàn)其品牌重塑成功的要點(diǎn)包括：進(jìn)行了徹底的、革命性的變革；從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行了深刻改變，由此體現(xiàn)品牌定位、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于打造高端汽車品牌的重要性；積極向市場(chǎng)傳遞新的品牌定位，改變紅旗在消費(fèi)者心中的固有形象。（剩余5986字）