企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究綜述

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摘 要：品牌的作用日益顯著，聯(lián)結(jié)企業(yè)與消費(fèi)者。品牌是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，是國(guó)家推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要因素。品牌的管理和提升需要刺激品牌價(jià)值評(píng)估的興起和發(fā)展。通過(guò)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理和分析，界定品牌定義，研究品牌價(jià)值內(nèi)涵，歸納品牌價(jià)值的影響因素，對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行分類并歸納了國(guó)內(nèi)主要使用的評(píng)估方法。（剩余6701字）