探析五菱汽車的品牌定位及其策略

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【摘要】上汽通用五菱汽車股份有限公司經(jīng)過多年發(fā)展，運(yùn)用定位理論在消費(fèi)者心智中找尋市場機(jī)會，將產(chǎn)品定位為“微面”及“微型代步車”，旗下五菱宏光及宏光MINI EV兩大主打車型成為微面、微型代步車的領(lǐng)先者。五菱汽車市場取得良好成效，得益于其成功的品牌定位策略。五菱汽車找位時，找準(zhǔn)了目標(biāo)用戶，即中青年女性群體、新一線城市及中小城市消費(fèi)群體；選位時，從單一營銷轉(zhuǎn)向聯(lián)合營銷渠道，從單次傳播轉(zhuǎn)向二次傳播，選定了傳播渠道。（剩余8948字）