政務(wù)短視頻的發(fā)展困境及其傳播策略研究

摘 要：短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)政務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站、信息服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合構(gòu)建起的政務(wù)傳播媒體矩陣，發(fā)揮著疏導(dǎo)社會(huì)矛盾、傳播社會(huì)正能量、塑造政府形象的價(jià)值和效用。然而，處于發(fā)展初期的政務(wù)短視頻，在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理、傳播效果等方面也面臨著諸多的困境和問(wèn)題。本文從技術(shù)發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理等方面對(duì)政務(wù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)政務(wù)短視頻在演化過(guò)程中存在諸多突出問(wèn)題，并提出構(gòu)建以傳播視角為本位的政務(wù)短視頻參與社會(huì)治理、服務(wù)用戶群體的應(yīng)對(duì)策略，旨在為其導(dǎo)向性發(fā)展提供新思路，為建設(shè)智慧政務(wù)平臺(tái)、提升政府治理能力發(fā)揮更大的作用。（剩余6653字）