中醫(yī)藥老字號國際品牌形象創(chuàng)新策略與實踐探索

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摘要：中醫(yī)藥老字號企業(yè)在國際市場上的品牌形象至關(guān)重要。根據(jù)中國商務(wù)部公布的中華老字號名單，本文篩選10家國際知名中醫(yī)藥老字號企業(yè)，通過扎根理論方法，構(gòu)建影響品牌形象創(chuàng)新的主要因素模型。研究表明，中醫(yī)藥老字號國際品牌形象創(chuàng)新主要依賴四大要素，即市場管理、產(chǎn)品管理、科技管理和品牌建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，本文提出了一系列實踐路徑，包括市場細分與精準定位策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略、科技手段應(yīng)用以及品牌文化傳播，以期為中醫(yī)藥文化的國際化提供理論支持與實踐參考。（剩余5388字）