“微名人”直播帶貨模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響研究

——基于擬社會(huì)互動(dòng)理論

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摘 要：在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體博主即微名人的崛起對(duì)于消費(fèi)者的生活方式、互動(dòng)模式以及消費(fèi)行為等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這一背景下，研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體中擬社會(huì)交往活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買意愿的作用顯得尤為重要。本文旨在通過(guò)實(shí)證研究，分析數(shù)字化特征下的“微名人”帶貨模式與消費(fèi)者購(gòu)物行為之間的關(guān)系，并探討社交網(wǎng)絡(luò)中的擬社會(huì)互動(dòng)對(duì)此關(guān)系的影響。（剩余7291字）