跨媒介敘事視角下網(wǎng)絡(luò)游戲IP運(yùn)營策略研究

——以《英雄聯(lián)盟》為例

［摘要］網(wǎng)絡(luò)游戲成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶日常休閑的一種重要方式，其市場表現(xiàn)日益強(qiáng)勁，競爭也頗為激烈。文章在跨媒介敘事視角下對(duì)《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營策略進(jìn)行分析，認(rèn)為其借助多樣化媒體形式和渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)跨越，通過故事延展及故事世界的構(gòu)造和擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)游戲故事創(chuàng)作者隊(duì)伍的策略實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲IP的成功運(yùn)營，并從“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)核心故事，奠定IP發(fā)展基礎(chǔ)”“運(yùn)用跨媒介敘事手段，構(gòu)建故事世界”“搭建媒介平臺(tái)，借助多種渠道傳播”“利用社交媒體，擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍”四個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的IP運(yùn)營進(jìn)行思考。（剩余5907字）