基于實戰(zhàn)項目的專業(yè)學(xué)位研究生廣告課程案例庫建設(shè)研究

［摘要］案例教學(xué)非常適合在專業(yè)學(xué)位研究生課程中應(yīng)用，但當(dāng)前針對專業(yè)學(xué)位研究生廣告課程的教學(xué)案例主要是教師為輔助教學(xué)而收集的案例描述，存在案例綜合性弱、案例使用價值低、案例分析客觀性不足問題，難以充分發(fā)揮案例庫教學(xué)的優(yōu)勢。文章認(rèn)為基于實戰(zhàn)項目的案例庫建設(shè)具有多元提升學(xué)生的知識技能、全面激發(fā)學(xué)生的自我賦能、利于建立學(xué)生的批判思維的優(yōu)勢，并探討基于實戰(zhàn)項目的案例庫建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和案例教學(xué)的實施步驟與效果，以及基于實戰(zhàn)項目的案例庫應(yīng)用前景。（剩余5211字）