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品牌社群研究綜述：概念界定與形成過程

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［摘要］品牌社群作為維護消費者與品牌關(guān)系的重要方式，是近幾年品牌管理和消費行為研究的熱點話題。學(xué)術(shù)界對品牌社群的概念界定可以劃分為基于消費群體的狹義論、基于品牌關(guān)系的廣義論以及基于聚集場所的空間論三種觀點，并隨著品牌社群的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。眾多學(xué)者對品牌社群的形成研究普遍圍繞其形成動因與形成進程兩個角度展開，研究成果頗豐。（剩余7549字）

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