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基于Z世代消費者的老字號品牌年輕化傳播

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［摘要］在新媒體環(huán)境下，老字號品牌要想在未來持續(xù)發(fā)展，重塑品牌活力，就需要抓住未來的消費主力軍，即年輕消費者，根據其需求進行品牌年輕化傳播。文章通過對Z世代消費者的消費行為展開問卷調查，分析Z世代消費者對老字號品牌的態(tài)度以及其消費動機、觀念、偏好，并基于調查研究，總結新媒體環(huán)境下老字號品牌年輕化傳播的策略，以期為已老化或正在轉型的老字號品牌可持續(xù)發(fā)展提供參考。（剩余5684字）

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