煙草公司基層營銷部品牌培育路徑研究

——以蚌埠市場(chǎng)為例

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摘要：品牌培育是煙草商業(yè)企業(yè)的核心職能，也是卷煙營銷工作的重點(diǎn)。本文以蚌埠市場(chǎng)基層營銷部為例，首先，根據(jù)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長率兩個(gè)指標(biāo)建立了二維坐標(biāo)，采用波士頓矩陣分析模型對(duì)15種卷煙產(chǎn)品進(jìn)行了定量分析和實(shí)證評(píng)價(jià)，分析了各卷煙產(chǎn)品在波士頓矩陣中的具體位置。其次，使用聚類分析的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法對(duì)波士頓矩陣的評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行了檢驗(yàn)，并確定了納入重點(diǎn)培育的卷煙產(chǎn)品。（剩余6225字）