電商扶貧下農(nóng)產(chǎn)品直播的消費(fèi)者信任問題分析

——以衢州市為例

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摘要 作為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的升級模式，信任是農(nóng)產(chǎn)品直播最大的優(yōu)勢和紅利，消費(fèi)者信任由感知價值、善意信任、能力信任、熟悉程度等4個方面構(gòu)成。直播電商憑其互動性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)成為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品、脫貧致富的有效手段，在掀起新一輪農(nóng)村電商革命的同時也存在著許多隱患，近來頻發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品安全事故問題使其面臨消費(fèi)者失去信任的危機(jī)。（剩余8998字）