江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化構(gòu)建

——以瑞昌剪紙為例

摘要：該文圍繞江西非遺文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀展開了系統(tǒng)整理工作，其目的在于深入探尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化構(gòu)建策略與有效方式，在研究過程中，特別選取了江西省瑞昌市剪紙作為典型實(shí)例，對江西非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)下的整體狀況及品牌相關(guān)情況進(jìn)行了全面梳理與整合。經(jīng)過深入分析后發(fā)現(xiàn)，目前主要存在文化價(jià)值解讀較淺、缺少代表性品牌，以及品牌知名度較小等問題，基于這些問題，該文提出了三個(gè)核心策略：第一，要扎根于地域文化，深度挖掘其中獨(dú)特的價(jià)值;第二，著重進(jìn)行品牌的建設(shè)工作并且注重專利的保護(hù);第三，運(yùn)用多種渠道開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。（剩余8052字）