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卷首語

學我者生，似我者死：中國商業(yè)的“形神”進化

“學我者生，似我者死。”中國近代藝術(shù)大師齊白石曾如此告誡弟子。這八個字道破了藝術(shù)與商業(yè)共同的生存法則——模仿或是生存的起點，但若止步于形似，終將困死于窠臼。這一訓誡在商業(yè)史上被反復(fù)印證：索尼學美國收音機技術(shù)而創(chuàng)Walkman，三星仿日本電子...

營銷紀事

營銷紀事

01 商務(wù)部舉行例行新聞發(fā)布會。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，目前已組織有關(guān)商協(xié)會、大型商超和流通企業(yè)座談，研究更好發(fā)揮各自優(yōu)勢，幫助外貿(mào)企業(yè)擴寬內(nèi)銷渠道。 02 國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》，明確從4...

問鼎案例

榮耀：出于華為，如何勝于華為？

作為消費者眼中的“華為手機平替”，“新榮耀”如何走出自己的路？編者按 榮耀從2011年誕生產(chǎn)品線到2013年成為獨立于華為之外的品牌，之后一路大殺四方，成為華為旗下傲視小米等一眾手機品牌的獨特存在。它不僅和華為分別拿下中國手機市場第一、第二...

場景營銷

增量大模型：基于“場景+標簽”的品牌營銷方法論

場景需要標簽的配合，品牌只有具備了相應(yīng)標簽，才可以在特定場景下強化用戶選擇和偏好 前段時間，在網(wǎng)上看到一個段子：為什么在中國受到打工人追捧的是咖啡，而不是茶？答案是，如果上班的時候你捧著一杯咖啡，領(lǐng)導會覺得你很努力;而如果是泡了一壺茶，領(lǐng)導...

可口可樂酷兒場景深度營銷全案

可口可樂酷兒的場景營銷，在營銷史上有其絕對的標桿性意義。 2001年，對于可口可樂公司而言，是具有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型特別意義的一年一它作出了從傳統(tǒng)碳酸飲料公司向全方位飲料公司升級的戰(zhàn)略調(diào)整。這一戰(zhàn)略調(diào)整的先鋒性產(chǎn)品，便是酷兒這一針對兒童消費群體的果汁...

中國商業(yè)評論

美國的改變與中國的應(yīng)變

今天中國要構(gòu)建的世界觀，更應(yīng)是基于自己文化觀、文明觀的世界觀。和合共生，和合天下，這更適合中國的調(diào)性。 在20世紀，尤其是第二次世界大戰(zhàn)后，美國在全世界都享有很大的“燈塔效應(yīng)”。美國也是戰(zhàn)后世界秩序的主要制定者。 20 世紀70年代末，中國...

風向標

在結(jié)構(gòu)性變革中把握進化機遇

當下，中國各行各業(yè)都在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型變革：白酒行業(yè)主流用戶換擋帶來了傳播媒介以及傳媒方式的變化，療愈經(jīng)濟如同一匹黑馬迅速崛起卻也存在諸多泡沫，縮量時代的市場競爭越發(fā)激烈，私域直播則在零售業(yè)掀起了一場歷史性的變革風暴。 這些看似毫無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象，實則...

從宏大敘事式傳播 看白酒行業(yè)的走向

市場的終局從不屬于預(yù)測者，而屬于那些率先用敘事重塑現(xiàn)實的人。 白酒行業(yè)面臨復(fù)雜形勢 時代變了，每個人的感受和認識各不相同：有期待回到從前的，有希望恢復(fù)正常的，有認為跟前幾輪行業(yè)周期調(diào)整差不多的如今的白酒行業(yè)處在“四重疊加”的復(fù)雜環(huán)境中。 1...

用戶運營：縮量時代品牌商的救星

當前行業(yè)熱門關(guān)鍵詞之一就是“用戶運營”，這已經(jīng)從企業(yè)的可選題變成了必選題。一提到運營用戶，很多人會聯(lián)想到私域流量、線上電商平臺、AARRR（獲取、激活、留存、推廣、收入）模型，還有人會想到是不是干掉中間商，直接做F2C（廠家直接面向消費者）...

療愈經(jīng)濟崛起，創(chuàng)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

“小情緒”，催生出龐大的消費市場… 在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始關(guān)注個人健康與身心平衡，并將目光投向自我療愈與修復(fù)，追求一種更深層次的幸福感。相關(guān)行業(yè)調(diào)查報告顯示，國內(nèi)療愈經(jīng)濟市場規(guī)模已達10萬億元。 光明...

縮量時代的市場營銷法則

從等待和觀望中走出，探索穿越縮量時代的企業(yè)生存法則。 經(jīng)濟低迷、消費降級、市場內(nèi)卷，在這3大因素的疊加影響下，很多企業(yè)面臨“生死坎”，往前一步是懸崖，往后一步是深淵，進退維谷。 在這樣一個時代的大變局之下，企業(yè)應(yīng)該何去何從？市場營銷如何做，...

經(jīng)銷商生意下滑還有救嗎？

用戶運營時代，品牌商需要新的渠道角色，即運營商角色。 不要以為現(xiàn)在大環(huán)境不好，大家的日子都不好過。其實，大環(huán)境不好，恰恰是分化的開始。好的更好，差的更差。 先說一句少數(shù)人歡欣鼓舞的話：真正的大商正在孕育?？煜沸袠I(yè)的大商，百億的很少，但是未...

新質(zhì)營銷力

新質(zhì)營銷力：中國企業(yè)的破局引擎

當傳統(tǒng)增長模式觸達上限時，中國企業(yè)正站在全球競爭的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。唯有以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)變革，才能突破“卡脖子”困局，從“跟隨者”蝶變?yōu)椤耙?guī)則定義者”。而新質(zhì)營銷力，正是新質(zhì)生產(chǎn)力落地生根的“市場化引擎”。 新質(zhì)營銷力絕非傳統(tǒng)營銷的升級。宏觀維度...

AI大模型，在技術(shù)和營銷的曉曉板上搖擺

2025年1月27日，DeepSeek-R1模型迅速登頂中美應(yīng)用商店榜首，并隨后引發(fā)主要科技股的大規(guī)模拋售。幾個月前DeepSeek仍是大眾視野里名不見經(jīng)傳的小公司，AI（人工智能）圈內(nèi)也更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大廠（字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊、百度等）...

特別策劃

蜜雪冰城“出事” 消費者更上頭

在蜜雪冰城被曝使用隔夜檸檬片的事件里，消費者的自發(fā)維護行為，宛如一枚投入消費市場湖面的石子，激起層層漣漪。 一方面，這體現(xiàn)出蜜雪冰城品牌運營的成功之處。多年來，蜜雪冰城以高性價比深入大眾生活，構(gòu)建起了與消費者之間強大的情感紐帶。當面臨食品安...

蜜雪冰城如何把危機變 “梗機” ？

在消費者心中好產(chǎn)品，才是品牌無懼輿論風浪的底氣所在 前不久的央視"3.15"晚會撕開了諸多行業(yè)的消費黑幕，從翻新的衛(wèi)生巾、紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈，到保水蝦仁增重的不良套路，食品安全、數(shù)據(jù)安全、金融詐騙等領(lǐng)域問題頻出，涉事品牌瞬間被...

蜜雪冰城：信任考驗與價值重塑

“我問你，檸檬片要不要睡覺！ “查查我媽媽吧，一個菜熱了三天了！”“我建議蜜雪冰城24小時營業(yè)，這樣就不存在隔夜的檸檬片了?！薄鎸κ称钒踩珕栴}，蜜雪冰城成了消費者自發(fā)維護的“白月光”。當滬上阿姨因使用過期原材料迎來憤怒時，蜜雪冰城卻被消費...

蜜雪冰城危機公關(guān)“怪象”： 被縱容的“甜蜜陷阱'

低價策略與情感共鳴下的反向支持，暴露出行業(yè)信任危機與消費者妥協(xié)心理 蜜雪冰城這一與常規(guī)危機公關(guān)走向相悖的現(xiàn)象，也為市場帶來了不容忽視的尖銳問題。 “窮也兼濟天下”的情感收獲共鳴 蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超自創(chuàng)業(yè)起便堅守“薄利多銷、貨真價實、童叟無...

蜜雪冰城悖論：我們?yōu)楹魏葱l(wèi)傷害自己的低價？

低價是一種能力，低價且高質(zhì)才是實力。 大量消費者主動為使用隔夜檸檬片的蜜雪冰城辯護，這一反常的行為背后，反映的是當前消費市場環(huán)境下的深層社會心理和結(jié)構(gòu)性問題。本文將解讀這一現(xiàn)象背后的消費者自我馴化機制、玩梗文化邏輯以及平臺算法的共謀作用，進...

山海千帆

三大汽車央企戰(zhàn)略性重組：全球汽車產(chǎn)業(yè)的拐點之戰(zhàn)

如何在保持“汽車國家隊”底色的同時，實現(xiàn)真正的市場化轉(zhuǎn)型，是橫亙在三大汽車央企面前的根本命題。 卷到極致的中國汽車產(chǎn)業(yè)，終于迎來破局時刻。 在3月底結(jié)束的2025年中國電動汽車百人會論壇上，三天汽車央企（中國一汽、東風汽車、長安汽車）即將進...

觸底反彈，鴨鴨羽絨服是如何熬過寒冬的？

冬季到來與結(jié)束的信號，是從電梯間釋放出來的。 當電梯廣告開始輪番播放加拿大鵝平替、明星同款抗寒神器廣告時，意味著中國羽絨服市場戰(zhàn)役打響。 在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，一個曾連續(xù)虧損7年、資產(chǎn)負債率超過 8 0 % 的老品牌卻上演了逆襲神話：20...

中式養(yǎng)生水的破圈密碼

中式養(yǎng)生水狂奔，傳統(tǒng)藥方如何攻占年輕人的奶茶胃？ 當中藥柜與智能萃茶機并肩而立時，一場醞釀多時的養(yǎng)生革命開始重構(gòu)飲品版圖。 浙江省中醫(yī)院的烏梅湯上線僅半日賣出24萬余帖，奈雪的茶聯(lián)名阿膠奶茶全網(wǎng)曝光量突破10億次……鎖定年輕人的“續(xù)命”焦慮...

營銷紅黑榜

營銷紅黑榜

“甲亢哥” 中國行，真實展現(xiàn)立體中國 3月24日，在YouTube平臺擁有千萬粉絲的博主IShowSpeed（別名“甲亢哥”）踏上中國之旅，在上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳、長沙等地開展直播活動，以無剪輯直播撕開濾鏡，讓全球網(wǎng)友看...

營銷百解

市場部新職位 一內(nèi)容買手

文/ 達人營銷已經(jīng)越來越專業(yè)化、職業(yè)化，如果攤開一張預(yù)算表，會發(fā)現(xiàn)花給達人營銷的預(yù)算已經(jīng)是最大頭的營銷支出了。品牌內(nèi)容的主要創(chuàng)作者，從廣告創(chuàng)意公司變成了達人博主?，F(xiàn)有體系中媒介的主要工作是撮合交易，說白了就是墊款走賬，專業(yè)價值越來越低。 但...

私域直播vs社區(qū)團購：交互與融合

既要保留社區(qū)團購的優(yōu)勢，又要融入私域直播的互動性，進而形成獨特的競爭力。 私域直播猶如旋風少年，玩溯源、推爆品，直播間閃轉(zhuǎn)騰挪，成交數(shù)據(jù)嘩嘩上漲；社區(qū)團購沉穩(wěn)有力，抓流量、組貨盤、搞倉配、干社群，有板有眼如同潛龍在淵。作為當下新零售界的雙子...