年齡差異視角下知識型短視頻直播對消費者吸引力的影響研究

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【摘  要】論文基于S-O-R理論和信源吸引力模型構(gòu)建知識型短視頻直播情境下消費者吸引力的研究模型，以問卷工具在線下和線上進(jìn)行雙路徑數(shù)據(jù)收集，使用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行驗證，探索年齡差異視角下知識型短視頻直播對消費者吸引力的影響機(jī)制。研究表明：第一，在知識型短視頻直播中，以信源吸引力為基礎(chǔ)的信源可信度、內(nèi)容專業(yè)性、互動水平及利他性，在不同程度上驅(qū)動消費者興趣，正向影響消費者吸引力；第二，不同年齡差異下，知識型短視頻直播中各信源要素對消費者的吸引力表現(xiàn)出復(fù)雜性特征，各信源要素在特定年齡段的顯著影響及敏感度區(qū)分明顯。（剩余11906字）