互聯(lián)網(wǎng)背景下六神品牌年輕化策略研究

摘 要：文章以六神作為研究對(duì)象，從產(chǎn)品品類、產(chǎn)品包裝、名人背書、熱門綜藝IP、聯(lián)名跨界、傳播渠道六個(gè)方面對(duì)六神品牌年輕化策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)六神品牌年輕化策略存在缺乏品牌IP形象、過(guò)度依賴跨界聯(lián)名、缺乏對(duì)UGC內(nèi)容的整合利用、傳播內(nèi)容缺乏趣味性問(wèn)題，并依據(jù)4I原則提出六神品牌加強(qiáng)趣味性內(nèi)容推送、強(qiáng)化新媒體平臺(tái)互動(dòng)、契合年輕消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同、塑造個(gè)性化品牌IP形象的優(yōu)化策略。（剩余7220字）