互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下第三方評論對沖動購買行為影響分析

摘 要：在電子商務(wù)迅速發(fā)展的視域下，第三方評論已經(jīng)成為消費(fèi)者在購物決策中的一項(xiàng)重要參考。消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上購物時，經(jīng)常會受到各種第三方評論的影響，這些評論既包括對產(chǎn)品或服務(wù)的贊譽(yù)，也包括對其負(fù)面評價(jià)。其中，對沖動購買意愿的影響尤為顯著。第三方評論通過其廣泛傳播的特性，既可以為消費(fèi)者提供有益的信息，又可能引導(dǎo)消費(fèi)者陷入主觀偏見，導(dǎo)致沖動購買行為。（剩余7199字）