基于消費(fèi)者行為研究的盲盒營(yíng)銷策略分析

——以泡泡瑪特為例

摘 要：盲盒指的是一種包裝上不體現(xiàn)具體樣式的商品，消費(fèi)者購(gòu)買拆開后才能知道其里面的樣式，一般分系列發(fā)售，并設(shè)有隱藏限量款式。近年來，以泡泡瑪特盲盒為代表的商家自主或聯(lián)合設(shè)計(jì)的一系列潮流玩具受到了消費(fèi)者追捧，盲盒成為我國(guó)年輕一代中熱度較高的消費(fèi)品。文章將基于消費(fèi)者行為理論的基礎(chǔ)，解釋這種行為，并剖析公司營(yíng)銷戰(zhàn)略是怎樣隨著消費(fèi)者行為變化而改變的，舉例分析泡泡瑪特的營(yíng)銷策略，為未來盲盒營(yíng)銷策略以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些可行性建議。（剩余5204字）