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摘 要：經(jīng)濟活動從表面上來看是以貨幣作為媒介進行物品之間的交換，但其背后卻是文化在發(fā)揮著潛在的制約作用。不同國家、不同的民族和文化對于工商營銷有著截然不同的認識和理解，對于商品價值與使用價值的認定也互有很大的差別。要想在商業(yè)交往中獲得理想的回報，就不得不充分考慮到不同文化背景之間的差異性，否則在不了解民族文化的背景下進行的商業(yè)活動將必然遇到困難和瓶頸。（剩余5330字）
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全球化背景下跨文化營銷的挑戰(zhàn)與對策研究
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