基于雙邊市場理論的直播帶貨問題與優(yōu)化路徑探析

——以快手短視頻為例

摘 要：隨著對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性持續(xù)增強(qiáng)，直播帶貨行業(yè)蓬勃發(fā)展，直播帶貨通過產(chǎn)品銷售推動(dòng)供給能力提升并挖掘市場需求潛力，在直播雙邊平臺(tái)具有的特有屬性下，市場需求又反向給供給側(cè)提出對產(chǎn)品的需求。特別是在 2020 年，直播帶貨呈井噴式發(fā)展，但是該行業(yè)依然出現(xiàn)很多問題。 文章從雙邊市場平臺(tái)的視角下，對直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析，為該行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提出優(yōu)化策略。（剩余7385字）