微營(yíng)銷環(huán)境下面子意識(shí)對(duì)個(gè)體參與行為的影響研究

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摘 要：現(xiàn)有關(guān)于面子與個(gè)體行為關(guān)系的研究，主要側(cè)重于自我面子對(duì)個(gè)體行為的影響，少有系統(tǒng)探究他人面子意識(shí)對(duì)個(gè)體行為的作用，同時(shí)，也沒(méi)有考慮這一影響在不同社會(huì)距離情境下的差異。研究顯示，自我面子意識(shí)及其與他人面子意識(shí)的交互項(xiàng)對(duì)個(gè)體參與行為影響顯著。高自我面子意識(shí)對(duì)個(gè)體參與行為有促進(jìn)作用;且相對(duì)于低他人面子意識(shí)，在高他人面子意識(shí)情境下，高自我面子意識(shí)對(duì)個(gè)體參與行為的促進(jìn)作用更顯著。（剩余13016字）